AR-брендинг ритейла: как агентство Why Not?! и T2 переосмыслили оформление торговых точек

Агентство Why Not?! совместно с мобильным оператором T2 представили новый цифровой сервис TАР — платформу для брендирования торговых точек с применением AR-визуализации, автоматизации и масштабируемого управления. Пилотный запуск уже показал значительное ускорение процессов и снижение нагрузки на команды, что может изменить устоявшиеся практики оформления ритейла.

От традиционного брендбука к цифровому 3D-пространству

TАР ставит во главу угла диджитал-визуализацию: вместо создания макетов на бумаге или в 2D-редакторах платформа накладывает оформление прямо в пространство реального магазина через AR. Сервис интегрируется с CRM и библиотекой из более чем 4000 адаптированных шаблонов, что позволяет автоматически формировать макеты без ручной доработки.

Архитектура решения основана на Kubernetes, что обеспечивает стабильность работы и готовность к масштабированию под задачи крупных сетей. Встроенный обучающий модуль помогает новым пользователям быстрее освоить инструмент и включить его в повседневные задачи.

Эффект от внедрения: быстрее, легче, точнее

По данным внутренних исследований, первые внедрения показали сокращение сроков брендирования более чем на 50%, а производительность команд возросла в 3,5 раза. Ключевой выигрыш — существенное снижение нагрузки на дизайнерские команды — до 80% по ряду задач.

Такой эффект достигается не только за счёт автоматизации, но и благодаря возможности увидеть будущий результат в масштабе, близком к реальному восприятию. Это особенно важно для крупных сетей, где каждая точка уникальна по геометрии, окружению и требованиям к визуальной айдентике.

Универсальность решения: от телеком-ритейла до FMCG

TАР задуман как масштабируемый продукт, который может быть адаптирован под разные отрасли: телеком-ритейл, FMCG, банки, коммерческая недвижимость, event-индустрия и другие сегменты, где требуется быстрая визуализация оформления и прозрачный цикл согласования.

Это отражает текущую тенденцию: брендинг выходит за рамки графического дизайна и становится системной задачей, требующей интеграции данных, автоматизации согласований и цифровых инструментов визуального контроля.

Что говорит разработчик и стейкхолдер проекта

Анастасия Струева Генеральный директор агентства Why Not?!

«Для нас TАР — пример того, как технология меняет фундаментальные процессы ритейла. Проект стал возможным благодаря высокой вовлеченности T2 и профессиональному управлению со стороны стейкхолдеров проекта. Совместно мы создали инструмент, который способен стать новым стандартом брендирования в отрасли».

Марта Цветкова Руководитель направления по продвижению бренда и продуктов T2

«Сервис TАР — это не просто цифровизация отдельных этапов оформления, а трансформация всей логики брендирования торговых точек. Инструмент выстраивает единый, прозрачный и управляемый процесс для всех участников — от торгового представителя до федеральных команд».

Перспективы

Цифровые инструменты вроде TАР демонстрируют, как можно оптимизировать процессы, традиционно зависимые от дизайна и ручного согласования. В мире, где визуальная идентичность бренда становится частью пользовательского опыта, такие решения могут ускорить принятие решений, снизить операционные издержки и повысить точность исполнения.

TАР — это пример того, как технологии могут не просто автоматизировать этапы, но и изменить подход к самой логистике брендирования: от идеи до воплощения в рамках реального ритейл-пространства.