Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году

Согласно исследованию Яндекс Рекламы, ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: в 2025 году у 84% производителей на этот канал приходилось до трети всех рекламных расходов. В новом году более половины опрошенных вендоров планирует увеличить инвестиции в ритейл-медиа: 49% нацелены на рост до 30%; 36% — до 15%; а 9% — до 50%.

Основным драйвером рекламодателей для продвижения в ритейл-медиа является высокая эффективность продвижения (53%). Помимо этого, среди ключевых преимуществ канала вендоры отмечают возможность дотянуться до большой аудитории (46%), а также простоту и удобство использования кабинетов для запуска рекламы (34%). Почти треть вендоров отмечает прямое влияние канала на выбор покупателя в точке продаж и высокое качество трафика.

Больше половины маркетологов считает, что разбирается в рынке ритейл-медиа и их рекламных возможностях. Однако около трети опрошенных ассоциируют этот канал исключительно с маркетплейсами. На деле ритейл-медиа охватывают также рекламные размещения на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов, и доля такого инвентаря в экосистеме российских ритейл-медиа растёт.

«Исследование выявило интересную тенденцию: четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл-медиа отдельной строкой, лишь у 10% он входит в бюджет трейд-маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально разработанные для этого канала», — Мария Старская, руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа.

Результаты исследования Яндекс Рекламы подтверждают прогнозы, согласно которым основной рост рынка рекламы в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа. Его объём может увеличиться на 45% до конца года и составить 1,2 трлн рублей.

Яндекс развивает платформу для ритейлеров и рекламодателей — Яндекс Ритейл Медиа. Сегодня платформа объединяет 26 ритейлеров из сфер фармацевтики и здоровья, бытовой техники и электроники, авто, DIY, FMCG и прочее. С декабря 2025 года рекламодатели могут запускать продвижение на платформе через специальный кабинет — Директ для вендоров.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa