Группа RW+ представила растущие digital-тренды

Источник: группа RW+

Группа RW+ выпустила дайджест TrendFlow Inspo. В нем представлены культурные и визуальные направления, которые набирают обороты в digital-пространстве. В основе аналитики — данные собственного трендвотчинг-сервиса TrendFlow.

Авторы выделяют 11 растущих трендов, позволяющие брендам лучше понимать трансформацию интересов аудитории и использовать это для роста органического внимания. Материал будет полезен CMO, маркетологам, бренд-менеджерам, SMM, стратегам, креаторам — всем, кто работает с контентом и хочет выделяться в инфошуме.

Первая группа трендов связана с навыками и лайфхаками.

Тренд «Быстрые навыки» (Skill snacking)

Люди перестали учиться на годы вперёд, им нужны короткие форматы. Узнал быстрый факт, сразу внедрил и получил первый результат. Аудитории нужны маленькие навыки, которые дают быстрый результат.

Тренд «Мини-челленджи для развития навыков» (Mini skill challenges)

Большую популярность в UGC-контенте набирают небольшие челленджи, помогающие выстроить рутину. Например, один скетч в день, пять минут растяжки по утрам, десять минут медитации вечером, 30 дней без сладкого. Люди публикуют прогресс и деляться изменениями.

Тренд «Лайфхаки моей бабушки» (One weird trick my grandma swears by)

Уютный и ностальгический формат, где бабушки со всего мира дают лайфхак для молодой аудитории. Например, бабушка из Японии дает советы, как получить свежий, вкусный рис, бабушка из Италии — как добиться блеска волос и так далее. Контент имеет высокую вовлеченность, особенно у женщин в возрасте 18–34.

Вторая группа трендов отражает поведенческие изменения.

Тренд «Нишевые коммьюнити» (Capsule Communities)

Переход пользователей из больших соцсетей в закрытые группы и приватные клубы по интересам, мини-коммьюнити от 20 до 50 человек. Тренд стал реакцией на усталость от алгоритмов и публичности. Ценность мигрировала в приватность и узкий круг, где все свои.

Тренд «Микро-пенсия» (Micro-retirement)

Зумеры больше не живут в системе 40 лет работы и 20 лет пенсии. Они активно пересматривают систему в сторону микро-пенсий — запланированного перерыва в карьере каждые 2–3 года. Он позволяет взять паузу для отдыха, путешествий, занятий хобби и личного развития. Как способ избежать профессионального выгорания и восстановить баланс между работой и личной жизнью.

Тренд «Локальный микро-туризм» (Flash-micro travels)

Большую популярность набирают короткие поездки на один-два дня в соседние города и локации, вместо длительного отпуска. Альтернатива дорогостоящему отпуску, где можно испытать такие же эмоции.

Тренд Winter Arc

Предполагает постановку целей и сосредоточение внимания на личностном росте, здоровых привычках в холодные месяцы. Ключевая идея — мягкий подход к этому периоду, вместо жесткого режима. Тренд стал ещё одним способом борьбы с сезонными проблемами: усталостью, снижением активности из-за сокращения продолжительности светового дня и зимней хандрой.

Тренд «Лежа в кровати» (Hurkle Durkling)

37% миллениалов предпочитают поваляться на выходных дома и потратить отпуск на такой же формат отдыха. Всё больше они адаптируют свой покупательский путь и потребительский пакет под это — упаковка дома всем необходимым, чтобы закрыться и не выходить, переход к онлайн-покупкам «базовой товарной корзины», минимум звонков и общения и максимум делегирования в digital-инструменты.

Третья группа трендов объединяет концепции выхода за рамки привычных моделей коммуникации брендов. Среди них: создание брендами иммерсивных историй, где бренды интегрируют в свой сторителлинг интерактивные элементы для более глубокого влияние на аудиторию, их впечатления и эмоции. Шалости в маркетинге, где бренды демонстрируют самоиронию и нестандартные конфронтирующие OOH акции, но без «войны брендов». В 2025–2026 продолжит развиваться концепция «третьего места», отличные от дома и работы пространства, где пользователи могут налаживать связи и чувство причастности к комьюнити, развивать интересы и находить разные круги общения.

«Анализируя многочисленные тренд-сигналы, которые мы видим в рамках TrendFlow, можно выделить растущие направления, характеризующие настроения потребителей. Это например, всевозможные „микро“ и „мини“ (микро-туризм, мини-челенджи) показывающие переход от больших целей к искусству маленьких шагов во всем. То же самое касается и обучения — быстрые навыки здесь и сейчас вместо долгосрочных программ. Это важный сигнал для бизнесов при работе с лояльностью и выстраиванию систем мотивации, причем не только для потребителей, но и сотрудников. Ну и конечно очень считывается усталость аудитории — все что касается „лежа в кровати“ и „не выходя из дома“ показывает повышенный рост», — Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa