Telegram сравнялся со СМИ по эффективности для B2C-ИТ-компаний

Российские ИТ-компании признали публикации в СМИ самым эффективным инструментом развития бренда в 2025 году. За этот канал проголосовали 88% респондентов. Такие данные следуют из опроса 210 российских технологических компаний, проведённого агентством AggreMarketing.

На втором и третьем местах — собственные мероприятия (87%) и участие во внешних событиях рынка (85%). Работа с корпоративным сайтом, включая SEO-оптимизацию, оказалась значимой для 71% компаний.

Пятое место в рейтинге занял Telegram: его считают эффективным 61% участников исследования. При этом в сегменте B2C Telegram сравнялся по эффективности с публикациями в СМИ — ИТ-компании, работающие с потребителями, отдали этим инструментам по 71% голосов. Схожая ситуация наблюдается у молодых ИТ-компаний (до 3 лет на рынке). Для них Telegram — второй по значимости инструмент (73%) после публикаций в СМИ (80%).

На фоне роста значимости Telegram другие социальные сети реже рассматриваются ИТ-компаниями как эффективные инструменты продвижения бренда. Российские платформы считают эффективными 17% респондентов, а зарубежные — от 4% до 9% в зависимости от площадки. Телемаркетинг также в отстающих: его отметили только 6% компаний.

«Telegram сегодня — один из самых эффективных инструментов для работы с целевой аудиторией. Этот канал давно вышел за рамки мессенджера и превратился в полноценную информационную среду, где аудитория потребляет информацию. Наше исследование подтверждает, что все больше компаний видят в Telegram канал для системного построения бренда. Во многом его эффективность обусловлена возможностью точечно выбирать площадки с нужной аудиторией. Это позволяет быстрее достигать пользователей и выстраивать с ними доверительные отношения, усиливая узнаваемость бренда», — Мария Пуха, генеральный директор AggreMarketing.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa