Количество авторов лайфстайл-контента выросло на 26% в 2025 году

В 2025 году число авторов лайфстайл-контента на Likee выросло на 26%, а аудитория — на 18%. Это подтверждает тренд: короткие видео о повседневной жизни и хобби перестают быть нишевыми, создавая новый ландшафт digital-влияния.

Лайфстайл-контент позволяет авторам выстраивать доверительные отношения с подписчиками и быстро наращивать аудиторию. Художник Платон из Новосибирска (@neplat00n), чьи видео о творческом процессе набрали более 39 млн просмотров, отмечает:

«Главный источник энергии для меня — в невероятной отдаче и любви моих подписчиков! Именно живая обратная связь мотивирует меня развиваться дальше».

Быстрый рост демонстрируют и другие авторы. Эвелина (@evelinGOSPREK) за год набрала 2 млн подписчиков, Яна (@yano4kaa754782), блогер handcraft-контента, достигла 1,2 млн подписчиков после окончания контрактного периода. Лиза Малина (@lizymalina), блогер plus size, увеличила аудиторию до 408 тыс.: «Для меня важно вдохновлять девушек принимать и любить себя. Аудитория — главное преимущество: здесь очень искренние и добрые подписчики». Юлия (@starjumi.rofl) выросла на 500 тысяч до 805 тысяч, а популярный влогер Татьяна Петрова (@appleblackjack) за полгода привлекла 157 тысяч новых подписчиков.

Одним из ключевых инструментов вовлечения стали тематические челленджи. #мойденьвесны собрал более 66 млн просмотров и 27 тысяч видео, #весеннийнаряд — 44 млн просмотров и 20 тысяч роликов. Праздничные челленджи, приуроченные к 8 марта, Дню всех влюбленных и Масленице, также привлекли миллионы просмотров, создавая активное комьюнити и открывая возможности для органичной интеграции брендов.

Для компаний лайфстайл-контент стал новым каналом коммуникации. В 2025 году на платформу пришли бренды «Подружка», ARAVIA и TOUCH, которые используют естественный контекст повседневного контента для органичного взаимодействия с аудиторией.

Рост лайфстайл-сегмента на Likee — отражение ключевого тренда в digital-среде. Аудитория ценит контент, который даёт не только развлечение, но и личную идентификацию, практические знания и чувство принадлежности к сообществу. Это создаёт устойчивую основу для развития авторов и брендов, адаптирующих свои стратегии под новые правила вовлечения.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa