Блоги и видеоконтент лидируют по охватам среди Telegram-каналов

МТС AdTech и сервис управления соцсетями LiveDune подвели итоги года и проанализировали эффективность каналов в мессенджере Telegram. Количество уникальных пользователей (MAU) в приложении в ноябре 2025 года достигло 105 млн человек, а среднее время использования достигло почти 50 минут в сутки. Наибольшую вовлечённость в 2025 году показали блоги, каналы с видеоконтентом и новостные агрегаторы, тогда как по числу подписчиков самыми эффективными стали микроблоги и средние тематические каналы с постоянной аудиторией от 100 до 500 тысяч человек.

Максимальный охват посты набирают в первую неделю вне зависимости от категории канала. Интересно, что за сутки публикации просматривает лишь 9% подписчиков. При этом разница между охватом за 7 дней и за 15 дней не столь значительна, что делает первую неделю после публикации ключевым периодом для анализа эффективности контента. Исследование также выявило чёткую зависимость View Rate (VR) — показателя, который отражает, какой процент подписчиков видел публикацию, — от размера канала.
Блоги — категория с самой вовлечённой аудиторий, которая особенно эффективна в микро- и маленьких форматах от 10 до 100 тысяч подписчиков. Микроканалы в категории «блоги» показывают VR до 44% за 15 дней, а маленькие каналы сохраняют высокий уровень в среднем в 38% за тот же период. В средних каналах-блогах (от 100 тысяч до 500 тысяч подписчиков) VR снижается до 36%, но абсолютный охват достигает 74 тысяч человек. Большие каналы инфлюенсеров за две недели демонстрируют VR на уровне 37% и максимальный охват в среднем на уровне 344 тысяч уникальных просмотров на пост, по данным статистики сервиса LiveDune.

Категория «Видео и фильмы» на втором месте по охватам. Однако чем крупнее площадка, тем ниже вовлечённость. Так, микроканалы лидируют с VR 48% за 15 дней, однако в больших каналах от 500 тысяч подписчиков этот показатель резко падает до 3% за тот же период.

«Новости и СМИ» занимают третью строчку среди категорий по вовлечённости аудитории. Это стабильная категория с предсказуемой вовлеченностью и хорошим охватом на всех уровнях. VR в среднем за две недели в этой категории варьируется на уровне от 16% в массовых до 28% в микро- и маленьких каналах.

Каналы о маркетинге, рекламе, PR и технологиях, напротив, демонстрируют самый низкий VR среди всех категорий, хотя могут быть полезны для точечного охвата специалистов в небольших каналах и для таргетинга на узкую B2B-аудиторию. Так, каналы о технологиях, объединяющие более 100 тысяч подписчиков обеспечивают только 7–10% View Rate (VR) за две недели, а VR в средних (100–500 тысяч человек) и больших каналах о маркетинге составляет всего 9% и 7% соответственно за 15 дней при максимальном среднем охвате в 14,4 тысяч человек.

«В этом году Telegram укрепил свои позиции в качестве одной из самых популярных и удобных контентных платформ. За год инфлюенс-направление на площадке выросло более чем на 30%. По тематикам в блогах россияне отдают предпочтение юмору, путешествиям, кулинарии, творчеству и искусству, лайфхакам и советам, образованию и саморазвитию, а также спорту и здоровому образу жизни. Для высокой вовлечённости стоит делать ставку на микроканалы в категориях „Блоги“, „Видео и фильмы“, „Новости“. Для широкого охвата подойдут большие каналы в категориях „Блоги“, „Новости“ и „Технологии“. В категориях „Видео и фильмы“ и „Технологии“ в больших каналах потребуются дополнительные механики для повышения вовлечённости», — генеральный директор Getblogger (входит в МТС Adtech) Марина Кондрашова.

«Это исследование снова подтверждает, что Телеграм — гораздо более мультимедийная площадка, чем принято думать. Высокая вовлечённость в телеграм-каналах с видеоконтентом может показаться неожиданностью, но точно к таким же выводам мы пришли и в другом исследовании на схожую тему. Тогда, при изучении выборки в 8,5 млн постов в Телеграм из базы LiveDune, мы выяснили, что посты с видео лидируют как по среднему количеству реакций, так и по вовлечённости ERV (сколько посмотревших пост на него прореагировали). Конечно, это не совет бросать тексты и снимать видеоролики. Но недооценивать видео в Телеграм уже давно не стоит», — исследователь соцсетей в LiveDune Вадим Окороков.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa