Аудитория Telegram-каналов 9 крупнейших российских СМИ выросла в 6 раз за 5 лет

Изменение способов потребления контента вырастили аудиторию Telegram-каналов крупнейших российских СМИ в 6 раз.

Согласно данным сервиса Popsters за 5 лет — с октября 2021 по октябрь 2025 год — можно сделать вывод о расширении каналов просмотра контента и усилении роли Telegram в медиапотреблении. Совокупная аудитория Telegram-каналов 9 крупнейших российских СМИ* выросла с 510 тысяч до почти 2,95 млн подписчиков. В среднем аудитория каждого канала увеличилась в 6 раз.

Вероятно, это связано с изменением паттернов потребления информации и ростом спроса на более компактные и быстрые форматы. Наиболее активный рост пришелся на период с октября 2021 года по октябрь 2022 года: тогда общая аудитория каналов выросла на 1,26 млн подписчиков. Затем темпы роста замедлились: в 2022–2023 годах прирост составил лишь 6%. Однако в 2023–2025 годах динамика стабилизировалась на уровне около 25% в год.

Лидеры роста аудитории

• Абсолютный прирост: RT на русском и РБК.Новости > 800 тысяч новых подписчиков (каждый).

• Относительный рост: Газета.Ru Увеличение аудитории в 21,7 раза (с 9,3 до 200,6 тысяч).

В исследовании анализировалась динамика роста подписчиков официальных Telegram-каналов СМИ, входящих в топ «Медиалогии» по своим категориям: газеты (Известия, Коммерсантъ, Ведомости), журналы (Forbes Russia, VOICE, «Профиль») и интернет-ресурсы (RT на русском, Газета.Ru, РБК).

«Рост аудитории Telegram-каналов крупнейших СМИ — это важный сигнал для всех участников рынка. Пользователи всё чаще дополняют своё медиапотребление более удобными и компактными форматами. Несколько рекомендаций, как использовать информацию.

1. Для медиа и СМИ:

— пересмотреть стратегию присутствия в Telegram: уделить больше внимания качеству и частоте публикаций, чтобы удерживать и привлекать аудиторию;

— анализировать контент-лидеров роста (например, „RT на русском“ и „РБК. Новости“) — изучить, какие темы и форматы работают лучше всего, и адаптировать свои подходы;

— учитывать тенденцию на сокращение длины контента — возможно, стоит делать материалы более лаконичными и фокусироваться на самых важных деталях;

— активно работать над укреплением ценности и узнаваемости бренда в Telegram, где конкуренция за внимание аудитории продолжает расти.

2. Для маркетологов и PR-специалистов:

— рассмотреть Telegram как приоритетный канал для коммуникации с целевой аудиторией — особенно если ваша аудитория совпадает с аудиторией крупных СМИ;

— изучить демографические и поведенческие характеристики аудитории Telegram-каналов СМИ, чтобы лучше понимать, как можно привлечь и удержать подобных пользователей;

— использовать Telegram для тестирования новых форматов контента — короткий текст, инфографика, короткие видео могут оказаться особенно эффективными;

— привлекать внешних экспертов для оценки качества канала и роста вовлеченности, пример аудита.

3. Для авторов и блогеров:

— обратить внимание на динамику потребления контента — это поможет адаптировать стиль и формат публикаций под ожидания аудитории;

— не думать, а запускать свой Telegram-канал — особенно если вы работаете в новостной или аналитической нише;
следить за трендами в Telegram и перенимать лучшие практики у крупных СМИ — это может помочь быстрее нарастить аудиторию.

4. Для пользователей:

— использовать Telegram как источник разнообразной информации — рост аудитории говорит о том, что в каналах СМИ есть ценный и востребованный контент;

— быть более внимательными к выбору источников информации — даже в Telegram важно проверять достоверность и надёжность каналов;

— экспериментировать с разными каналами и форматами потребления контента, чтобы найти то, что лучше всего соответствует их интересам и стилю жизни.

В целом, данные о росте аудитории Telegram-каналов СМИ отражают продолжающееся формирование новых привычек медиапотребления. Независимо от роли — будь вы медиа, маркетолог или автор контента — важно следить за изменениями в поведении аудитории и оперативно реагировать на них», — Дмитрий Севальнев, основатель и руководитель «Пиксель Тулс».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa