МТС AdTech запускает кросс-платформенную механику рекламных кампаний в DSP и Telegram Ads

Рекламодатель при запуске комплексного таргетинга запускает кампанию в МТС DSP на сегменты из обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС и партнёров, или собственную базу клиентов. Реклама показывается пользователям на сайтах и в мобильных приложениях. Затем МТС AdTech сопоставляет пользователей, которые увидели рекламу в DSP, с аудиторией в Telegram Ads по Stable ID — внутреннему стабильному идентификатору абонента, позволяющему корректно связывать показы на разных платформах без использования персональных данных. После сопоставления реклама в Telegram Ads показывается тем же пользователям, которые видели её на сайтах и в приложениях через МТС DSP.

В течение года МТС DSP активно расширяла охваты в рамках кроссканальных стратегий и значительно увеличила охваты за счёт подключения новых площадок с совокупным MAU более 43 млн пользователей, что, по внутренним оценкам компании, обеспечивает рост совокупного охвата DSP на 11%. Расширение инвентаря повышает конкурентность аукционов, что способствует снижению средних CPM и увеличению доступного объёма показов для таргетированных сегментов.

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж МТС AdTech: «Использование последовательной механики в нескольких каналах позволяет рекламодателям выстраивать более эффективную воронку взаимодействия с аудиторией. Сначала пользователь видит рекламу в DSP, затем он переходит в Telegram Ads, что повышает вероятность конверсии. Такой подход позволяет оптимизировать медиабюджет, направляя показы на релевантных пользователей и оценивая вклад каждого канала в общую эффективность кампании. Отмечено улучшение ключевых рекламных метрик: CTR баннеров вырос в 1,5−2 раза, а VTR видео — примерно в 1,5 раза».