Бизнес и потребители Уфы: рекламная активность и тенденции рынка

Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Республики Башкортостан. Согласно данным Правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тысяч человек. Объём налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.

На этом фоне Билайн Adtech — подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес — проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Принципы исследования

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламные тренды региона

Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS-сообщений увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.

В числе самых частотных тематик рекламных кампаний — поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.

Кто потребители в Уфе?

Гендерное распределение:

мужчины — 61,0%, женщины — 39,0%.

Доход в месяц:

• 20–40 тысяч рублей: 18% женщин, 23% мужчин;
• 40–60 тысяч рублей: 16% женщин, 29% мужчин;
• 60–80 тысяч рублей: 4% женщин, 7% мужчин;
• 80–100 тысяч рублей: 1% женщин, 2% мужчин.

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

Топ-10 категорий покупок:

• электроника и бытовая техника — 46,1%;
• такси — 33,0%;
• онлайн-доставка продуктов — 29,8%;
• онлайн-кинотеатры — 27,8%;
• фастфуд — 18,1%;
• онлайн-доставка готовой еды — 16,6%;
• аптеки — 15,1%;
• онлайн-игры — 13,3%;
• розничные сети (продовольственные магазины) — 12,7%;
• медицинские клиники и учреждения — 12,0%.

Интересы аудитории:

• финансы — 47,68%;
• покупка автомобиля — 14,78%;
• FMCG — 13,63%;
• недвижимость — 10,59%;
• развлечения — 6,48%.

Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса — продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa