Рынок подарков в Telegram вырос до 292 млн $ в 2025 году

Феномен Telegram Gifts прошёл путь от картинки в мессенджере к массовому социальному явлению всего за год. Аналитики Getgems изучили данные* Dune и сделали следующие выводы: за 11 месяцев с момента запуска торговли годовой объём продаж достиг 292 млн $.

На ноябрь 2025 капитализация рынка Telegram Gifts оценивается в 128 млн $. Всё больше людей покупают и продают подобные цифровые продукты, более 2 млн человек владеют почти 9 млн подарков. Культовые коллекции растут в цене в несколько тысяч раз. Так, Plush Pepe стартовала с цены 30 $ в декабре 2024 года. К ноябрю 2025 минимальная стоимость одного предмета из этой коллекции превысила 9700 $. Это означает рост в 326 раз или +32 567% менее чем за год. Отдельные сделки доходят до рекордных 200 тысяч $ (107k TON). Только за октябрь 2025 года объём торговли Plush Pepe составил 4 млн $ — месячный прирост 25%.

Вторая знаковая коллекция, Durov’s Cap, также показывает сильную динамику: стартовая цена 15 $ (1000 Telegram Stars) выросла до 1420 $ на одну единицу. Это рост в 94 раза или +9367%. Также в августе 2025 года Павел Дуров сообщил, что Telegram Gifts в честь Дня Рождения мессенджера были распроданы менее, чем за 3 минуты, на общую сумму более 11 млн долларов.

В январе 2025 Telegram Gifts интегрировались с TON Blockchain, что дало пользователям полный контроль над своими активами. Подарки теперь можно не только демонстрировать в Telegram-профиле, пересылать контактам и надёжно хранить в ончейн-кошельке. Доступ имеет только владелец — ни Telegram, ни кто-либо другой не могут управлять активом или ограничивать его передачу.

«В Telegram формируется уникальная цифровая экономика, где подарки выполняют двойную функцию: они приносят эмоции, демонстрируют интересы и личный статус. Cегмент рынка Telegram Gifts быстро растёт, с активным вторичным оборотом и формированием коллекционных серий, что открывает новые возможности для пользователей. Подарки становятся не просто украшением профиля, а выражением статуса и части цифровой культуры», — пресс-служба Getgems.

Например, 25 ноября на волне бума рынка Telegram Gifts в мессенджере стартует Gift Fest от Step Mania LTD — новогодний фестиваль с общим призовым фондом более 35 млн рублей и 100 тысяч подарков. Любой пользователь Telegram может принять участие в розыгрыше до конца года, выполнив различные задания в мини-приложении. Среди подарков будут гаджеты, цифровые активы, различные Telegram Gifts и культовый Plush Pepe стоимостью более 1 млн рублей. Подробные условия опубликованы в официальных каналах фестиваля.

Культовый Plush Pepe — среди подарков Gift Fest в Telegram

*Проанализированные данные актуальны на 20 ноября 2025 года.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa