12 ноября, 11:05

Объём российского рекламного рынка в январе—сентябре 2025 года достиг 680 млрд рублей

Данные АКАР.

По оценке комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём российского рекламного рынка за январь–сентябрь 2025 года составил 680–685 млрд рублей, что на 8% выше показателей аналогичного периода 2024 года. Таким образом, рынок фиксирует положительную динамику уже одиннадцатый квартал подряд.

Наибольший рост за три квартала показал сегмент Out of Home (реклама вне дома), который увеличился на 12%. В подсегменте — наружная реклама — особенно выделяются цифровые рекламоносители, объем которых вырос на 24%, в то время как классические носители, напротив, сократились на 15%. Вторым по темпам роста стал сегмент рекламы в интернет-сервисах, прибавивший 9%, третьем — сегмент видеорекламы с показателем +8%.

Крупнейшую долю в общем объёме рекламного рынка составил сегмент интернет-сервисов, который оценивается в 361–363 млрд рублей. Это более половины (около 53%) от общего объёма рынка. Второе место по объёму занимает видеореклама с показателем 205–207 млрд рублей (~30% от общего рынка), а третье место — сегмент Out of Home с объёмом 80,4–81,4 млрд рублей (~12% от общего рынка).

Региональный рекламный рынок в целом в первые три квартала 2025 года также находился в положительной зоне. По итогам девяти месяцев он вырос на 2%, а его объём (без учёта московского рынка) в средствах распространения рекламы по пяти сегментам (видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы) составил почти 93 млрд рублей.

Вместе с тем в 2025 году наблюдается серьёзное замедление темпов роста после сверхдинамичных 2023 (+30%) и 2024 (+24%) годов. В 1 квартале текущего года рост составил 11%, во 2 квартале динамика снизилась до 8%, а в 3 квартале — до 7%. Подобные изменения на рекламном рынке объясняются, прежде всего, серьёзным замедлением экономического роста страны — по итогам 2024 года рост ВВП в России равнялся 4,3%, но по итогам 9 месяцев 2025 года он составил всего лишь +1%.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Создаём IT-решения под задачи вашего бизнеса

Индивидуальная разработка программного обеспечения — это способ получить продукт, который полностью отражает специфику компании и помогает решать конкретные задачи.

С нами вы получите:

Гибкое и масштабируемое решение под ваши процессы;
Безопасную систему, интегрированную с существующей инфраструктурой;
Полный цикл: анализ, проектирование, программирование, тестирование, внедрение и поддержку.

Результат — надёжный инструмент, который повышает эффективность компании и даёт конкурентное преимущество.

Узнать больше → Попробуйте консультацию — бесплатно

Реклама. ООО «Софтвоя». ИНН 7704386120. ERID: 2W5zFJKeKNp