Мобильный рынок Ближнего Востока становится одним из самых зрелых в мире: большое исследование от Bidease и Sensor Tower

Новое исследование The 2025 Middle East App Growth Report от DSP Bidease и аналитической платформы Sensor Tower стало самым масштабным анализом регионального рынка за последние годы. В основе — статистика по загрузкам, выручке и поведенческим паттернам, дополненная мнениями 425 мобильных маркетологов региона.

Отчёт детализирует ключевые изменения: от перераспределения бюджетов между UA, удержанием и брендингом до влияния ИИ, сезонности и общей зрелости рынка на стратегии будущего года.

Пользователи из GCC (куда входят Саудовская Аравия, ОАЭ, Катар, Кувейт, Бахрейн и Оман) проводят в приложениях более 20 миллиардов часов, а маркетологи сталкиваются с насыщением ключевых рынков — 52% отмечают высокую конкуренцию в Саудовской Аравии и ОАЭ.

Новые приоритеты роста:

• 67% маркетологов усиливают бренд-коммуникации, 56% инвестируют в UA, а 41% — в удержание;

• видео доминирует: TikTok и YouTube получают по 80% от плановых бюджетов;

• 61,4% респондентов отмечают появление новых сезонных пиков для рекламных активностей, а 29% — утверждают, что поведение пользователей становится менее предсказуемым.

Вызовы и решения:

• основными вызовами респонденты называют ограниченность first-party данных (44%) и изменения в области приватности (50% делают акцент на Google Analytics, 47% — на Android Privacy, а 43% — на ограничения SKAN);

• активно внедряются современные аналитические инструменты: MTA (Multi-touch Attribution) применяют 54%, тесты инкрементальности — 50%.

Дмитрий Чудовский Директор по маркетингу Bidease

«Мы видим, что мобильная экосистема Ближнего Востока стала одной из самых зрелых в мире. Здесь сочетаются высокая вовлечённость пользователей, быстрая адаптация технологий и культурная гибкость. Наше исследование подтверждает: чтобы расти в этом регионе, брендам недостаточно просто увеличивать закупку трафика — важно говорить с аудиторией на её языке, тестировать AI-инструменты и выстраивать стратегии, где бренд и перформанс работают вместе».

В основе отчёта — данные Sensor Tower по загрузкам и выручке iOS App Store и Google Play с января 2023 по июнь 2025, а также опрос 425 маркетологов GCC.

Ссылка на полное исследование: The 2025 Middle East App Growth Report.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

А вы ещё не купили корпоративный пакет COSSA-2026 со скидкой?

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2026 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!