Вчера в 14:32

В VK Рекламе стала доступна технология Full Stream Attribution

Новый взгляд на атрибуцию.

в рамке.png

Рекламодателям стала доступна новая технология Full Stream Attribution (FSA). Она позволяет снизить потерю конверсий и качественно повысить эффективность динамического ретаргетинга за счёт корректировки стратегии трансляции кампании в режиме реального времени и точного попадания в интересы конкретного пользователя.

FSA позволяет сократить время передачи информации о том, что заинтересовало пользователя, в рекламную систему. VK Реклама быстрее корректирует рекламный оффер и показывает релевантное предложение подходящей аудитории.

Принцип заключается в новом подходе к работе с Privacy. Классический динамический ретаргетинг определяет пользователя по Device ID или Cookies. Передача информации о его поведении с использованием этих данных обычно занимает от 4 до 6 часов. Технология FSA использует зашифрованную и обезличенную информацию о номере телефона в качестве идентификатора. Данные о поведении аудитории доставляются напрямую в систему оптимизации VK Рекламы, что позволяет сократить время передачи данных до 90 секунд и увеличить попадание в интересы целевой аудитории до 30%.

«FSA — новый взгляд на атрибуцию, совмещающий в себе более чёткое понимание пользователя и безопасность данных. Благодаря технологии становится возможна гиперперсонализация рекламного месседжа. Объявления формируются на базе товарного фида и автоматически подстраиваются под конкретного пользователя. По итогам первых тестов с нашими рекламодателями мы уже видим эффективный результат — ДРР (доля рекламных расходов) у таких кампаний снижается в 5–6 раз», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.

По результатам тестового периода и частных кейсов технология FSA продемонстрировала большую охватность аудитории. При этом, информация передается в рекламную систему через API напрямую, минуя промежуточные обработки. Прогноз интересов и аукционных ставок по каждому пользователю обновляется автоматически, а все данные передаются через зашифрованные каналы, обеспечивая полную конфиденциальность.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa