68% студентов рекламы и PR мечтают о работе в агентстве

Digital-агентство SUPPORT провело исследование среди студентов 30 российских вузов, чтобы понять, как будущие специалисты воспринимают работу в креативных агентствах и какие сложности испытывают в начале пути. В опросе приняли участие более 300 студентов направлений «Реклама», «PR», «Медиакоммуникации» и «Маркетинг».

Результаты показывают: студенты мотивированы и настроены на карьеру в индустрии, но часто не знают, с чего начать. 38,5% участников уже имеют профессиональный опыт, однако в основном это короткие стажировки или учебные практики. Лишь 10,9% работали непосредственно в агентстве, а 37,5% не имеют опыта совсем — эта группа чаще других испытывает тревогу в отношении карьеры.

Вузовская программа воспринимается скорее как теоретическая база, но не как инструмент для реального освоения профессии. Студенты подчеркивают, что практические навыки они могут получить только за пределами университета: через стажировки, проекты и работу. Особенно ощущается нехватка digital-скилов и инструментов в следующих сферах: SMM/контент (30%), брендинг и стратегии (14%), PR и медиаотношения (9%), дизайн/Figma/айдентика (8%), ивенты (6%).

Агентство — один из наиболее привлекательных работодателей. 68,8% студентов хотят развиваться именно в этой среде: по их мнению, она предлагает разнообразие задач и быстрый рост. 20,3% склоняются к работе внутри бренда, что может объясняться желанием стабильности и возможностью глубоко погрузиться в один продукт. При выборе формата занятости 76,6% студентов отдают предпочтение гибридной модели, сочетающей офис и удаленку.

Интерес студентов к агентствам фокусируется на практических аспектах. Теория важна, но гораздо ценнее становится прикладное понимание профессии.

Самыми интересующими темами в работе агентства стали:

• Процессы/этапы работы — 95.3%

• Стажировки и вход в профессию — 92.2%

• Структура агентства и карьерные лестницы — 82.8%

• Взаимодействие с клиентами — 79.7%

• Отчетность/аналитика — 68.8%

• Инструменты/софты — 67.2%

• Оплата и различия работы в агентстве и инхаус — 1.6%.

Говоря о готовности к выходу на рынок, студенты часто сталкиваются с трудностями при поиске стажировок и работы. Большинство не знают, где искать вакансии. Наиболее популярным инструментом является платформа HeadHunter, которой пользуются 80% респондентов, но другие каналы — Telegram, сайты агентств, профессиональные сообщества — остаются без внимания. Также студенты часто не имеют практики в составлении резюме, оформлении портфолио и прохождении собеседований, что мешает попасть даже на начальные позиции.

В топ основных барьеров при попытке начать карьеру вошли:

• Требуют опыт/портфолио — 34.4%

• Неоплачиваемые стажировки/низкая оплата — 7.8%

• Совмещение с учебой/график/время — 7.8%

• Формат занятости/расположение офиса — 7.8%

• Требования к навыкам/технологиям — 6.2%

• Не отвечают — 4.7%

• Сложные тестовые/много этапов — 3.1%

• Мало вакансий/высокая конкуренция — 1.6%

• Не знаю, куда/как искать — 1.6%.

Исследование показало, что для входа в индустрию студентам необходима понятная инфраструктура: доступные стажировки, менторство, шаблоны резюме, открытые вакансии с ясными критериями. Агентствам стоит активнее коммуницировать с молодыми специалистами и помогать им с навигацией по профессии. В свою очередь, вузам важно усиливать практико-ориентированные модули, внедрять кейсы и короткие проекты, которые можно включить в портфолио.

Начинающим специалистам есть что предложить индустрии — но без понятного входа старт становиться труднее. Чтобы это изменить, нужно говорить с ними внятно, открыто и по делу.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa