Доход блогеров от контента в Telegram вырос на 44% за год

Tribute, платформа монетизации контента в Telegram, провела исследование* и выяснила, какие модели монетизации контента приносят блогерам доход в мессенджере в 2025 году. А также — какие сферы самые прибыльные для развития авторских каналов в Telegram.

Telegram продолжает укреплять позиции как главная площадка для креаторов в России. Ещё несколько лет назад заработки в мессенджере ассоциировались у инфлюенсеров, в первую очередь, с размещением рекламы брендов. В 2025 году всё больше креаторов монетизируют авторский контент — и получают доход напрямую от подписчиков.

Монетизация в Telegram: что работает лучше всего

Согласно исследованию Tribute, 74% блогеров зарабатывают благодаря платным подпискам аудитории на закрытые Telegram-каналы — это самая популярная модель монетизации авторского контента в 2025 году.

Ещё 22% креаторов регулярно получают донаты от подписчиков в Telegram — как на личные, так и на профессиональные цели для развития блогов. При этом рынок диверсифицируется, авторы пробуют новые возможности для монетизации: так, более 2000 креаторов уже продают в Telegram физические, а также кастомные и цифровые товары. Например, авторский мерч, свои курсы, музыку и другое.

По данным Tribute, в 2025 году количество долгосрочных подписок на платные Telegram-каналы (более 3 месяцев) выросло в 4,5 раза относительно 2024 года. Также в 2025 году общее число пользователей с платными подписками удвоилось — с 280 тысяч до 586 тысяч.

В каких сферах креаторы зарабатывают больше всего

По данным Tribute, в 2025 году средний ежемесячный доход креаторов от монетизации контента в Telegram вырос на 44%.

Активнее всего в 2025 году развивались три ниши.

• Развлечения — средний доход креатора от монетизации в Telegram вырос на 40% (до 48 276 рублей в месяц);

• Образование — рост на 21% за год (до 56 902 рубля в месяц);

• Технологии — рост на 12% (до 59 784 рубля в месяц).

Лидерами по средним доходам от монетизации в Telegram за месяц в 2025 году стали креаторы в следующих нишах.

1. Саморазвитие — 409 873 рубля в месяц.
2. Психология — 131 163 рубля в месяц.
3. Финансы — 125 116 рублей в месяц.
4. Эзотерика — 106 958 рублей в месяц.
5. Музыка — 96 720 рублей в месяц.
6. Здоровье и фитнес — 76 001 рубль в месяц.
7. Бизнес — 73 657 рублей в месяц.
8. Общество — 66 245 рублей в месяц.
9. Мода и красота — 62 170 рублей в месяц.
10. Технологии — 59 784 рублей в месяц.

Ключевые выводы исследования

Рынок монетизации в Telegram продолжает расти, а аудитория активнее поддерживает создателей контента. Подписная модель становится основой креативной экономики и приносит прогнозируемый, стабильный доход. Авторы могут самостоятельно влиять на стоимость подписки, работая напрямую со своей аудиторией.

• Средний доход креаторов, зарабатывающих на монетизации своих каналов, вырос на 44% за год.

• Лидеры по заработку — авторы в нишах саморазвития (409 873 рублей в месяц), психологии (131 163 рублей в месяц) и финансов (125 116 рублей в месяц).

• Количество пользователей с долгосрочными платными подписками на Telegram-каналы выросло в 4,5 раза.

• Основной источник дохода креаторов — платные подписки (74% в 2025 году), на втором месте донаты (22%).

Telegram закрепляется как площадка, где креаторы могут строить устойчивую систему регулярных доходов на контенте: аудитория становится более лояльной к авторским блогам и готова платить за контент дольше, а сами авторы всё активнее используют новые способы монетизации.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa