Стоимость креативных услуг в регионах за год выросла на 6%

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представил результаты исследования «Стоимость креативных услуг в регионах», ежегодно проводимого по инициативе АКАР Урал к Национальному рекламному форуму Регионы (НРФ Регионы). Его ключевые выводы говорят о росте и качественной трансформации рынка: несмотря на снижение стоимости некоторых тактических продуктов, стратегические услуги становятся критически важными для бизнеса.

Средняя стоимость креативных услуг в регионах в 2025 году выросла на 6% по сравнению с 2024 годом. Это свидетельствует о сохранении устойчивого спроса на профессиональные решения в сфере рекламы и маркетинга, несмотря на то, что динамика роста цен замедлилась относительно прошлого года.

«Динамика роста цен на креативные услуги замедлилась в 2025 году. Могу сказать, что в первую очередь это может быть связано со снижением ключевой ставки. Также хочется отметить непростые времена и в других сферах, которые безусловно вносят коррективы в маркетинговые стратегии клиентов, что влияет и на стоимость. На этом фоне агентства ощущают снижение клиентской базы, что приводит к таким последствиям, как снижение или фиксирование цены, но не её повышение», — Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, директор креативного агентства «Штольцман и Кац». 

Лидерами по спросу среди креативных услуг в регионах остаются стратегические решения. Чаще всего агентствам заказывают разработку коммуникационной стратегии (82% агентств оказывали эту услугу в 2025 году), её средняя цена составляет 809 тыс. руб. На втором месте — создание позиционирования и креативной платформы бренда (77%) со средней стоимостью 977 тысяч рублей. Замыкает тройку лидеров нейминг (68%), который обходится клиентам в среднем в 455 тысяч рублей.

Сильнее всего в 2025 году подорожала разработка фирменного стиля — на 52% к показателям прошлого года. На втором месте — позиционирование / креативная платформа бренда (+26%), на третьем — нейминг (+20%). В то же время сильнее всего подешевели: адаптация дизайна упаковки по форматам (-36%), адаптация дизайна упаковки по вкусам (-24%) и минимальный креативный продукт (-21%).

«Думаю, визуальный стиль — это один из самых понятных элементов. Тогда как позиционирование, стратегия, креативная концепция — это в первую очередь презентации, которые требуют реализации, то фирменный стиль — это итог, который клиент видит сразу. А с учетом неопределенности, думаю, что заказчик платит за то, что можно „пощупать“, и готов платить хорошо», — Василий Рубан.

Кроме того, по его словам, наблюдается большое количество обновлений брендов, что действительно помогает компаниям создавать добавочную стоимость и получать отличие от конкурентов. 

«А когда на рынке турбулентность, нужно сделать так, чтобы тебя точно узнавали. От этого растет и цена, ведь клиент видит ценность продукта», — директор АКАР Урал.

Самая дорогостоящая услуга на креативном рынке в регионах сейчас — разработка позиционирования / креативной платформы бренда. Ее максимальная цена достигает рекордных 2,03 млн рублей. Второе место занимает разработка расширенного креативного продукта с максимальной ценой — 1,57 млн рублей. Замыкает тройку лидеров коммуникационная стратегия с максимальной стоимостью — 1,4 млн рублей.

Итог того, что в регионах наибольшим спросом пользуется разработка коммуникационной стратегии, а ценовым лидером стало создание позиционирования бренда, по словам Василия Рубана, напрямую связан с неопределенностью и высокой конкуренцией.

«Компании понимают, что просто „хорошим продуктом“ уже не выделишься, и требуется качественный подход. Стратегия и позиционирование дают ясное понимание, в чем же действительно отличие бренда, причем не только рациональное, но и эмоциональное».

Помимо всего прочего, добавил эксперт, реализация таких услуг, как позиционирование и стратегия, внутри компании достаточно проблематична, потому что чаще всего бренды загружены решением «задач здесь и сейчас» и выполнением KPI.

Ознакомиться с полными результатами исследования АЦ РИР «Стоимость креативных услуг в регионах 2025».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa