Как нейросети изменили поиск в 2025. Читайте на Cossa.ru

Сегодня в 14:49

Как нейросети изменили поиск в 2025

Исследование impulse.guru о том, как ИИ и генеративные технологии меняют поиск, перераспределяют источники трафика и влияют на маркетинговые стратегии бизнеса.

ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные модели привлечения клиентов: бренд, не представленный в нейропоиске, теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт.

Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords изучила более 80 миллионов поисковых запросов в «Поиске с Алисой» и других ИИ-сервисах, отследив динамику за период с февраля по июль 2025 года. Для количественного анализа использовались данные SpyWords, позволяющие сегментировать запросы по типам (информационные, смешанные, коммерческие), устройствам и отраслям.

Помимо цифр, маркетинговое агентство «АПУМ» провело опрос более 3000 офисных сотрудников, чтобы зафиксировать реальное восприятие нейропоиска и понять, как пользователи доверяют ответам ИИ. Это позволило дополнить статистику качественными инсайтами о поведенческих паттернах.

Некоторые результаты исследования.

  • К лету 2025 года более 35% всех запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория «Поиска с Алисой» достигла 88 миллионов пользователей.

  • Мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.

  • Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за полгода удвоилась.

  • Более 30% пользователей принимают решение прямо по ответу ИИ, без перехода на сайты.

  • Наибольший рост проникновения нейропоиска наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга и спорта.

Илья Русаков, CEO impulse.guru: «Поиск становится рекомендацией. Пользователь задаёт вопрос, и ИИ сразу предлагает готовый список вариантов. Это значит, что задача бизнеса — быть не просто в топ-10 поисковой выдачи, а в числе тех брендов, которые ИИ называет первыми».

В исследовании представлены практические инструменты для бизнеса:

  • как проверить присутствие бренда в нейроответах;

  • какие форматы контента чаще всего выбирают ИИ-системы;

  • как адаптировать SEO и контент-стратегии под новые алгоритмы.

Полученные данные помогут маркетологам, SEO-специалистам и руководителям digital-направлений выстроить работу с новой точкой входа в воронку и сохранить конкурентные позиции в условиях трансформации поиска.

Полный текст исследования доступен по ссылке.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is

Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Авторизуйся через VK:
Vkontakte
Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой