Объёмы традиционного сегмента рекламы и продвижения в интернете выросли на 10%

Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объёмы традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в первом полугодии 2025 года. За указанный период объём рынка составил 267 млрд рублей (без НДС), что на 10% выше аналогичных показателей прошлого года.

Цифры были представлены президентом АРИР Борисом Омельницким на юбилейном XXV Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.

В январе–июне наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет-рекламы занял performance. Объёмы этого канала оценили в 217 млрд рублей, что на 9% больше, чем в первой половине прошлого года.

В то же время на 16% выросли объёмы сегмента branding — до 49 млрд рублей. Внутри сегмента существенный рост продолжает показывать branding video — объём видеорекламы в январе–июне 2025 года составил 16,5 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года сегмент вырос на 23%. Увеличился спрос на branding banners: объём вырос на 13%, достигнув отметки в 33 млрд рублей.

По словам Алексея Беляева, вице-президента АРИР, во втором квартале 2025 года до 9% снизилась динамика традиционных сегментов рынка digital-рекламы и продвижения:

«Такая динамика отражает общую экономическую ситуацию и обусловлена двумя ключевыми факторами: введением трёхпроцентного сбора, снизившего рентабельность digital-сегмента, и эффектом высокой базы второго квартала 2024 года. Что касается прогнозов, то ключевым фактором оживления рынков, в том числе рекламного, большинство экспертов считает скорость снижения ключевой процентной ставки до конца года».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa