86% российской молодёжи продолжает смотреть TikTok

Результаты нового исследования коммуникационного агентства DIDENOK TEAM подтверждают: ограничения не смогли вытеснить TikTok из медиапотребления молодежи. В опросе участвовали 1 008 человек в возрасте от 14 до 35 лет, и его результаты четко показывают — платформа сохраняет прочные позиции в цифровом пространстве, оставаясь важной частью повседневной жизни молодых пользователей.

Использование TikTok

Если до введения ограничений TikTok использовали 91% опрошенных, то сейчас — всего на 5% меньше (86%), причём половина респондентов (51%) заходят в соцсеть ежедневно. Основные способы доступа: через VPN (60%), модифицированные версии приложения (33%), иностранные SIM-карты (7%).

Причины такой популярности платформы просты: пользователи не готовы отказываться от TikTok, поскольку ценят соцсеть за персонализированную ленту, которая идеально подстраивается под интересы (65%). Кроме того, респонденты отмечают, что тренды в TikTok зарождаются и вирусятся быстрее, чем в других соцсетях (60%). Каждый пятый респондент (20%) признаёт, что остается в TikTok в том числе из-за друзей, которые тоже пользуются платформой. Лишь 14% респондентов перешли на другие платформы с похожим форматом вертикальных видео.

Молодёжь использует TikTok преимущественно в качестве развлечения (84%), для просмотра контента любимых авторов (60%), получения новостей (37%) и ведения собственного блога (16%).

Реклама и бренды

Отношение молодой аудитории к рекламе в TikTok в целом носит позитивный характер: 42% относятся к ней положительно, 35% — нейтрально, а 21% не задумывались об этом. Лишь 2% респондентов признались, что относятся к рекламе негативно. За последний месяц более половины пользователей видели рекламу российских брендов, чаще всего в формате интеграций у блогеров (49%), промо-роликов (26%) или официальной рекламы TikTok (12%). Среди самых запомнившихся брендов — Aviasales, «Золотое яблоко», Ozon, Wildberries, Mixit, Vois, Pusy, The Act, PIMS, Beauty Bomb, сервис «Ясно».

Наиболее интересными форматами рекламы респонденты назвали: полезные обзоры и тесты продуктов (44%), короткие ролики до 15 секунд (26%), вирусные челленджи (13%), мини-сериалы от брендов (12%) и акции с конкурсами (5%).

«Результаты исследования показали, что TikTok остается важной частью digital-жизни для большинства пользователей. Поэтому для брендов, ориентированных на зумеров и миллениалов, TikTok определённо является must-have площадкой для проведения рекламных кампаний и точечных интеграций», — Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM.

Многие российские компании рассматривают TikTok как перспективный маркетинговый канал, но сохраняют осторожность из-за непрозрачности статистики — в частности отмечают проблему с точным определением российской аудитории, так как большинство пользователей заходят в соцсеть через VPN.

Между тем, TikTok использует продвинутые алгоритмы для анализа пользовательских данных. Даже если геолокация отключена, платформа учитывает дополнительные параметры: данные устройства, мобильного оператора и IP-адреса. Это позволяет TikTok достаточно точно идентифицировать аудиторию, в том числе из России.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa