Сегодня в 17:28

Что на самом деле радует пиарщиков

Исследование HINT ко Дню PR-специалиста.

В преддверии профессионального праздника мы провели исследование, чтобы понять, что приносит радость людям, работающим в сфере связей с общественностью. PR часто ассоциируется с кризисами, дедлайнами и правками в 23:55, но за всем этим стоят настоящие смыслы, эмоции и маленькие личные победы. Мы решили узнать, какие именно.

На вопрос о том, что в профессии радует больше всего, большинство специалистов (61,5%) ответили, что испытывают настоящее удовлетворение, когда их пресс-релиз выходит в крупном медиа. Столько же (61,5%) получают удовольствие от осознания смысла своей работы. А почти каждый второй (46,2%) отметил, что искреннее «спасибо» от клиента — это момент, ради которого хочется стараться еще сильнее.

Причины для профессиональной гордости оказались не совсем очевидными. Почти половина респондентов (46,2%) гордится своей способностью сохранять спокойствие и выдержку даже в турбулентных условиях. Чуть меньше (38,5%) — тем, что удаётся придумывать сильные идеи и нестандартные решения. Не менее значимыми достижениями респонденты назвали «крутые тексты» и системность в работе (по 30,8%).

Когда речь зашла о том, что вызывает ощущение «радости профессии», участники чаще всего называли искренний фидбек, не по шаблону, а по-человечески теплый. Этот вариант выбрали 61,5%. Второе по частоте упоминание (46,2%) связано с ситуацией, когда журналисты сами приходят за комментариями: это признак доверия, признания и профессионального уровня. А для трети опрошенных (30,8%) радость наступает в тот момент, когда их кейс становится примером для других коллег.

Неожиданные источники удовольствия в работе оказались особенно интересны. 46,2% рассказали, что испытывают радость, когда текст буквально «идет как по маслу». Столько же получают удовольствие от ситуаций, когда сложная задача вдруг решается просто и красиво. Также каждый третий отметил чувство удовлетворения, когда всё удаётся завершить в срок — без ночных авралов и перегрузок.

Кроме того, мы узнали, какой подарок они бы сделали каждому пиарщику, если бы могли. Чаще всего участники хотели бы подарить понимание собственной ценности — этот вариант ответа выбрали 30,8%. Столько же мечтают о команде мечты, где слышат и поддерживают. Еще один популярный ответ — неделя без сложностей и бесконечных правок (23,1%).

Завершающий вопрос касался самой сути профессии. «Больше всего в PR я люблю…». Здесь большинство респондентов выбрали «людей». 38,5% признались, что общение, партнерство и живая человеческая динамика — главное, что дает этой профессии энергию.

Методология.

В опросе приняли участие 563 специалиста по связям с общественностью из разных регионов России, работающих как в агентствах, так и in house. Исследование проводилось в июне 2025 года в формате онлайн-анкетирования. Участникам было предложено анонимно ответить на вопросы о том, что радует, вдохновляет и поддерживает их в работе. Все ответы обрабатывались вручную с последующей группировкой схожих формулировок и подсчетом частотных значений.