Мобильные приложения в 2025 году: как меняются стратегии роста

Мобильная перформанс DSP-платформа Bidease опубликовала отчёт на основе опроса 400 мобильных маркетологов, который показал, что 2025 год станет годом новой архитектуры роста. В условиях пост-IDFA, повышения CPA и конкуренции, команды выстраивают новую экосистему — основанную на технологиях, персонализации и этичном сборе данных.

Что происходит в мобильном маркетинге прямо сейчас

• Искусственный интеллект перестал быть экспериментом — теперь он в центре всего: от продакшна до атрибуции. 66% команд используют AI в производстве креативов: из них 35% сократили затраты на производство, 30% — на аналитику.

• Short-form видео в топе форматов: 77% респондентов считают их наиболее эффективными, а 58% также выбирают Playable и Rewarded Ads.

• Приватность как стратегия: Google Privacy Sandbox меняет правила игры — 59% маркетологов опираются на first-party data.

• Защита от фрода — must-have в нынешних реалиях: 60% компаний используют специализированные антифрод-инструменты.

Дмитрий Чудовский Директор по маркетингу Bidease

«Мы наблюдаем не просто эволюцию каналов или креативов — речь идёт о полной трансформации рекламных стратегий. Мы входим в эпоху маркетинга, где ценность бренда определяется не только ROI, но и отношением к данным. Пользователи требуют надёжности, а бизнес — прозрачности и эффективности. Именно здесь и будет наблюдаться рост.

Успешные команды в 2025 году — это те, которые умеют работать с ИИ, переосмысливают подход к удержанию и принимают новые правила приватности».

Вывод: победят те, кто сможет объединить скорость и персонализацию, а также завоевать доверие пользователей.

Скачать полную версию исследования можно по ссылке.