Маркетинговая стратегия: от анализа до реализации

Можно бесконечно растить конверсии, считать клики и собирать охваты, но продажи могут так и не сдвинуться с места. Потому что сильный маркетинг — не про цифры в отчётах, а про стратегию, которая помогает продукту расти.

Чтобы запустить работающую кампанию, нужно понимать аналитику, видеть за цифрами поведение людей, проверять гипотезы и мыслить системно. Таких специалистов мало, и они всегда нужны.

Всему этому можно научиться на курсе по маркетингу от mads.

Автор программы — маркетинг-директор с опытом в международных брендах

Курс собрала и ведёт Алина Щербинина — директор по маркетингу с опытом в Procter & Gamble, PepsiCo, Naked, Lipton и Quaker.

Она развивала Lipton Ice Tea в России и Великобритании, запускала клиентский маркетинг в PepsiCo, создала с нуля отдел маркетинга Utair и провела ребрендинг, который получил «Каннского льва» за креативную стратегию.

«Этот курс — компиляция всей информации и выводов, которые я собирала на протяжении всей карьеры. Эта база позволила мне создать отдел маркетинга с нуля и обучить людей, не знавших, что такое маркетинг — и мы делали сильные проекты в 10 раз дешевле крупных компаний».

Поддержка менторов и разбор реальных задач

На курсе можно взять задачу с текущего проекта и проработать её вместе с экспертами. Наставники подключаются на каждом этапе — от первых идей до финальной презентации. Помогают сформулировать гипотезы, направляют, когда возникают сложности, и дают подробный фидбек.

Даже если вы джун и только научитесь свой путь в маркетинге, наставники уделят вам максимум внимания и помогут развиваться с самого старта.

Кураторы:

• Виктория Павликова, senior brand manager, PepsiCo. 15 лет опыта работы в бренд-маркетинге в топовых FMCG-компаниях (Nestle, Carlsberg Group, PepsiCo) в России и Испании;

• Анастасия Нидзий, бренд-директор Splat Global с опытом более 15 лет в международных компаниях (Coca-Cola, L’Oréal, SPLAT). Занимается развитием брендов и запуском продуктов на разных рынках. Руководит бизнес-проектами и образовательными программами в России, СНГ, Европе и Азии.

В результате вы научитесь:

• строить маркетинговую стратегию — от аналитики до запуска;

• понимать, какие исследования нужны и когда их проводить;

• работать с брендом: развивать, обновлять, упаковывать;

• собирать медийные кампании и распределять бюджеты;

• писать брифы и аргументированно оценивать креатив;

• использовать нейросети и автоматизацию в работе.

Преподаватели-практики

Занятия проводят 12 экспертов из маркетинга, психологии, медиа и бизнеса. В их портфолио — проекты для PepsiCo, Coca-Cola, IKEA, Cartier, Samsung, а также опыт преподавания в ВШЭ, МГИМО, HSE и Яндексе.

Некоторые из них:

• Алексей Белянин — руководитель международной лаборатории в ВШЭ, изучает поведение и экономику, помогает разобраться в мотивах принятия решений;

• Олег Клепиков — профессор МГИМО и основатель консалтинговой компании PSYCHEA, эксперт по нейромаркетингу и психологии, сотрудничает с крупными корпорациями и госструктурами;

• Дамир Самерханов — возглавляет российский офис аудиобрендингового агентства Sixième Son, работал с Coca-Cola, Cartier, Samsung и другими брендами;

• Елена Паламарчук — CEO агентства Jekyll&Hyde и обладательница двух «Каннских львов». Знает всё о стратегии и креативе;

• Антон Клейменов — директор по исследованиям в международной компании Haleon, более 15 лет в маркетинговой аналитике.

Защита проекта перед жюри

Финальная презентация проходит перед маркетологами крупных компаний — PepsiCo, inDrive, «Победы». Это возможность показать себя, получить подробный фидбек и расширить профессиональный нетворк. На прошлом потоке один из студентов сразу получил оффер после выступления.

Старт: 15 июля. Все подробности на сайте. Есть рассрочка без переплат, а менеджер поможет с любыми вопросами.