Мягкий, яркий, дружелюбный: студия TypeType создала новый шрифт для онлайн-кинотеатра Иви

После масштабного ребрендинга, произошедшего в 2022 году, популярный российский онлайн-кинотеатр Иви активно работает над тем, чтобы все точки контакта с аудиторией соответствовали эмоциям, заложенным в платформу бренда. Для этого недостаточно просто поменять логотип: компания решила трансформироваться на всех уровнях, в частности — «заговорить» собственным голосом, то есть обзавестись фирменным шрифтом, который станет яркой деталью новой айдентики. Для создания подходящих букв к сотрудничеству пригласили студию шрифтового дизайна TypeType.

Дизайнерам студии нужно было разработать уникальный шрифт, соответствующий шести определениям: эмоциональный, современный, мягкий, оригинальный, яркий, добрый. Все это — характеристики, которые легли в основу ценностей Иви. Шрифтовые мастера предлагали разные скетчи, чтобы команда онлайн-кинотеатра могла выбрать из нескольких вариантов тот самый. И, наконец, он нашёлся — набросок, который лег в основу будущего Ivi Sans Display.

После этого специалисты Иви провели два исследования: оценили эмоциональный отклик пользователей на шрифт, который уже использовался в коммуникациях компании, и шрифты, разработанные TypeType. Затем выбранный вариант сравнили со шрифтами конкурентов. Это помогло выяснить, какой «голос» лучше всего подойдёт для новой айдентики. Затем дизайнеры студии начали работу над деталями.

Также шрифтовые дизайнеры пошли в сторону частотности знаков, сделав самые используемые из них максимально необычными. Так как большая часть коммуникаций происходит на кириллице, все дизайнерские решения опирались на специфику кириллических знаков.

«Шрифт выглядит очень оригинально и непривычно, но при этом в нём есть что-то очень родное, знакомое всем нам», — Антонина Жулькова, дизайн-лид TypeType.

Ivi Sans Display стал новым голосом бренда. Он будет использоваться во всех коммуникациях: от наружной рекламы и видеороликов до внутренних презентаций компании.

«Шрифт соответствует поставленным задачам и целям на 146%. Во-первых, он особенный, он отличается от других шрифтов онлайн-кинотеатров, от декоративных шрифтов в целом. И это что-то новое, настоящий „глоток свежего шрифта“. Во-вторых, он наш, исключительный, такого нет больше ни у кого. И, в-третьих, — он достаточно необычный, „с соринкой в глазу“. Это факт, мы туда заложили большое количество странностей», — Митя Осадчук, дизайн-директор Иви.

Полный кейс на Dprofile

Реклама. Рекламодатель: ООО «ТАЙПТАЙП», ОГРН 1157847103347.