Apptopia утверждает, что iOS 14.5 не снижает эффективность рекламы в играх

Похоже, что изменения в политике конфиденциальности Apple по отношению трекинга поведения пользователей в приложениях не так уж сильно повлияли на эффективность таргетинга рекламы в мобильных играх.

Согласно новым данным от Apptopia, после выхода iOS 14.5 не видно чёткой тенденции, влияющей на загрузки игр.

Более того — в июне 2021 года iOS 14.5 уже установили от 70% до 75% пользователей, но с тех пор эффективность монетизации игр осталась практически неизменной.

Причин тут может быть несколько. Возможно, Apple, ещё не наказывает разработчиков игр за отслеживание. А может, издатели просто стали тратить больше денег на привлечение пользователей или на нативную рекламу в популярных соцсетях вроде Facebook, чтобы получить доступ к высокоэффективному таргетингу. У крупных издателей, как правило, гораздо больше возможностей для таргетинга, чем у мелких: на долю 25 крупнейших из них приходится около 24% всех загрузок мобильных игр во всём мире. Есть и ещё вариант — может, люди всё ещё разрешают отслеживать себя с помощью приложений.

Примечательно, что у неигровых приложений всё тоже на прежнем уровне. И хотя пока неизвестно, сохранятся ли эти тенденции в ближайшие 12 месяцев, первые результаты обнадёживают как разработчиков, так и маркетологов приложений.

Источник

IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая

Что будет:

• 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
• 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
• 10 часов нетворкинга;
• Цифровые зоны и digital-интеграции;
• А ещё вечеринка со звездой.

Все спикеры и темы уже на сайте. Регистрируйся на True Tech Day. Участие бесплатное.

Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124