Готовы ли люди видеть пожилых в рекламе товаров и услуг? Исследование OMI. Читайте на Cossa.ru

30 июля, 13:40

Готовы ли люди видеть пожилых в рекламе товаров и услуг? Исследование OMI

Обычно в рекламе «зрелых» товаров и услуг задействуют красивую пожилую пару, которая всем своим обликом демонстрирует волшебное действие крема, кредита или лекарства. Но должна ли эта пара быть так красива?

13.png

Источник фото на тизере: Joe Hepburn on Unsplash

Товаров для людей зрелого возраста — множество. Банковские услуги, лекарства, медицинские девайсы и другие товарыи услуги, предназначенные для людей старшего возраста, активно рекламируются.

Обычно это выглядит так: красивая пожилая пара символизирует волшебное действие крема, кредита, лекарства (нужное подчеркнуть). Но должна ли эта пара быть так красива? Ведь рекламисты рассчитывают на доверие, а в реальной жизни пожилые люди, ну вы поняли. К тому же с лёгкой руки маркетологов Unilever (кампания Dove) в рекламе уже в начале нулевых начали снимать реальных, пусть и не слишком стройных людей. Но морщины и пигментные пятна пожилых — не слишком ли?

Источник диаграммы

Как показал опрос, проведённый спонсором Telegram-канала «Потребительское поведение» компанией OMI, нет, не слишком. Половина опрошенных женщин и треть мужчин хотели бы видеть «настоящие», а не загримированные лица. Примечатльно также, что 26% респондентов не имеют своего мнения.

Источник новости

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Заполнить анкету (займет всего 5 минут) →

Реклама



Комментарии:

Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой