Поворотный момент: Яндекс оспорил штраф за содержание контекстной рекламы
Это может определить, будут ли рекламные площадки в дальнейшем нести ответственность за сведения внутри объявлений.
Источник фото на тизере: Фотобанк Фотодженика
По данным “Ъ”, 15 декабря 2020 года Яндексу вынесли штраф в 350 тысяч рублей за ротацию в Директе рекламы с предложением покупки билетов в Театр имени В. Ф. Комиссаржевской в Санкт-Петербурге на сайте teatrvfk.com, потому что в объявлении отсутствовали сведения о продавце билетов — наименование, место нахождения и ОГРН. Кампанию запустило рекламное агентство «Медиа гуру». Яндекс решил штраф оспорить — Арбитражный суд Москвы 24 февраля рассмотрит его иск к московскому управлению ФАС (УФАС).
Очевидная проблема для большинства рекламодателей в данном случае состоит в том, что обилие регистрационных данных в контекстной рекламе может сделать объявления слишком громоздкими.
Руководитель направления юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнёры» Ярослав Шицле: «Как правило, рекламодатели ограничиваются приведением гиперссылки на сайт продавца, где должны содержаться все сведения. Но рекламодатель не имеет доступа к интернет-сайту продавца, поэтому не может отслеживать изменение его содержания».
Пока у ФАС нет единого определения, кто отвечает за распространение ненадлежащей рекламы. Руководитель группы антимонопольной практики Kulik & Partners Law.Economics Анна Большакова считает, что «Яндекс всё чаще привлекают к ответственности за содержание контекстной рекламы, но нынешний случай, когда компания не согласилась со штрафом и обратилась в суд,— один из немногих. Дело может стать прецедентом и определить тенденцию к тому, будут ли рекламные площадки нести ответственность за содержание контекста».
Эти умники могут попробовать обязать вносить не только данные сведения огрн, но и контактный телефон, факс, перечислить штат компании поимённо и с должностями, состоит ли организация или её члены в связях с иностранцами и прочее, и на это у них будут серьёзные основания и аргументы. При этом у них не хватит соображалки, что эта информация не относится к контенту рекламы
