Hootsuite: какие соцсети и как используют для продвижения B2C и B2B-компании

В Hootsuite проанализировали 400+ миллионов постов в социальных сетях. И выяснилось, что:

Популярные дни для публикации в соцсетях

Во всех отраслях компании, как правило, больше 80% своих сообщений публикуют в соцсетях (сразу во всех) с понедельника по пятницу, равномерно распределяя их по всем пяти дням.

При этом лидер среди соцсетей по публикациям в выходные — Facebook, наименьшая активность на уикенд наблюдается в LinkedIn.

При этом, например, компании B2C-сектора публикуют сообщения равномерно в течение всей недели, тогда как B2B-сектор (например, финансовые услуги или информационные технологии) постепенно наращивают количество контента с понедельника по пятницу.

Популярные часы для публикации в соцсетях

Компании обычно публикуют сообщения в LinkedIn и Instagram преимущественно в рабочее время. Другие сети, такие как Facebook и Twitter характеризуются немного более распределённым графиком, но чаще всего сообщения публикуются после работы и рано утром.

В общем виде активность размещения в соцсетях можно представить в виде колоколообразной кривой с очень низкой активностью в ранние утренние часы. Бо́льшая часть контента публикуется в рабочее время, после чего активность публикаций снижается во второй половине дня.

Какие соцсети популярны у компаний

Компании, как правило, гораздо чаще используют для продвижения Instagram и Facebook (90–100%), в то время как только около трети их сообщений в Twitter и LinkedIn содержат медиаактивы.

Среднее количество подписчиков в Twitter во всех отраслях показывает, что B2C-сектор, как правило, доминирует по этому показателю, а вот в B2B-секторе подписчиков в Twitter значительно меньше.

При этом компании, продвигающие телекоммуникационные услуги, как правило, отдают предпочтение Twitter, тогда для продвижения товаров повседневного спроса больше используют Facebook.