DoubleVerify: почти половина потребителей готова попробовать продукцию нового бренда, если его реклама релевантна. Читайте на Cossa.ru

01 октября, 13:20

DoubleVerify: почти половина потребителей готова попробовать продукцию нового бренда, если его реклама релевантна

При этом молодёжь, скорее всего, увидит рекламу в соцсетях, а люди старшего возраста — на традиционном телевидении.

15.png

Источник фото на тизере: Taylor Simpson on Unsplash

По данным DoubleVerify, с начала пандемии COVID-19 среднее время взаимодействия с онлайн-контентом во всём мире увеличилось вдвое. При этом контекст приобрёл большее значение, чем когда-либо, так как потребители стремятся преодолеть информационный шум.

В среднем потребители в настоящее время тратят на взаимодействие с контентом 6 часов 59 минут в день по сравнению с 3 часами 17 минутами до кризиса. Почти половина потребителей (48%) увеличили время, проводимое на социальных платформах, в частности на YouTube — на 43%. TikTok показал резкий прирост среди лиц 18–24 лет.

Предыдущее исследование показало, что более трети (39%) потребителей совершили покупку у нового бренда во время карантина, поскольку ограничения пандемии заставили их больше экспериментировать с выбором бренда и методами покупки. А значит бренды могут использовать эту открытость, предлагая релевантную рекламу на надежных сайтах.

Согласно новым данным, почти половина или 44% потребителей пробуют новые бренды после просмотра релевантной рекламы. При этом молодёжь, скорее всего, увидит рекламу в соцсетях, а люди старшего возраста — на традиционном телевидении.

Ключевые цифры:

  • 69% потребителей с большей вероятностью просмотрят рекламу, если она имеет некоторое отношение к просматриваемому ими контенту,

  • 67% потребителей скорее всего просмотрят рекламу, размещённую на надёжном новостном сайте,

  • 48% или более потребителей в каждой категории заявили, что с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой,

  • 55% с меньшей вероятностью или никогда не воспользуются услугами бренда, чья реклама окажется рядом с фейковыми или разжигающими ненависть новостями.

Дэн Сливжановски, CMO DoubleVerify: «Это исследование подчёркивает открытость потребителей к контекстно-релевантной рекламе и важность достоверных новостей в эти непростые времена. Учитывая сложность новостной повестки 2020 года, тщательный подход к оценке соответствия бренда важен как никогда».

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!


Cossa рекомендует использовать ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 200+ готовых интеграций!

  • Автоматизируйте работу интернет-магазина или лендинга;
  • Расширяйте возможности за счёт интеграций;
  • Не тратьте деньги на программистов и интеграторов;
  • Экономьте время за счёт автоматизации рутинных задач.

Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени! Перейти

Реклама



Комментарии:

Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой