27 мая 2020, 12:10

В Google Ads появился единый отчёт по торговым и поисковым кампаниям для розничных категорий

Теперь если вы используете оба типа кампаний, можно легко и наглядно оценить эффективность каждой.

Благодаря новому отчёту по розничным категориям рекламодатели смогут сразу оценить эффективность торговых и поисковых кампаний по заранее определённым категориям продуктов. Для каждой розничной категории доступны следующие метрики:

трафик и расходы (клики и стоимость),
информация об уровне кампании (тип и название кампании),
показатели эффективности (конверсии, их количество и цена),
конкурентные метрики (доля достижимых кликов).

При анализе важно учесть все факторы, от которых может зависеть эффективность поисковых и торговых кампаний, например:

брендовые и не брендовые кампании,
кампании, продвигающие бестселлеры или конкретные продукты,
геотаргетинг и время размещения объявлений,
таргетинг на аудиторию,
различные стратегии ставок.

Например, если во всех кампаниях «Рубашки и топы» ROAS поисковой кампании выше, чем у торговой, можно попробовать отфильтровать у поисковых кампаний брендовые клики, и тогда результаты окажутся более схожими.