В Google Ads появился единый отчёт по торговым и поисковым кампаниям для розничных категорий

Благодаря новому отчёту по розничным категориям рекламодатели смогут сразу оценить эффективность торговых и поисковых кампаний по заранее определённым категориям продуктов. Для каждой розничной категории доступны следующие метрики:

• трафик и расходы (клики и стоимость),
• информация об уровне кампании (тип и название кампании),
• показатели эффективности (конверсии, их количество и цена),
• конкурентные метрики (доля достижимых кликов).

При анализе важно учесть все факторы, от которых может зависеть эффективность поисковых и торговых кампаний, например:

• брендовые и не брендовые кампании,
• кампании, продвигающие бестселлеры или конкретные продукты,
• геотаргетинг и время размещения объявлений,
• таргетинг на аудиторию,
• различные стратегии ставок.

Например, если во всех кампаниях «Рубашки и топы» ROAS поисковой кампании выше, чем у торговой, можно попробовать отфильтровать у поисковых кампаний  брендовые клики, и тогда результаты окажутся более схожими.