IAB: 70% медиабайеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы, а 16% решают, что делать дальше. Читайте на Cossa.ru

02 апреля, 16:10
2

IAB: 70% медиабайеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы, а 16% решают, что делать дальше

Более трети рекламодателей корректируют свою тактику и таргетинг. А ситуативный маркетинг на фоне коронавируса подскочил на 42%.

По данным IAB, почти три четверти (74%) рекламных менеджеров заявили, что пандемия коронавируса оказывает большее влияние на рекламу, чем финансовый кризис 2008 года, который привёл к последней рецессии.

70% медиа-байеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы, а ещё 16% решают, что делать дальше. Около четверти (24%) респондентов приостановили все расходы на рекламу на оставшуюся часть первого и второго квартала, а 46% заявили, что они скорректировали расходы на рекламу на будущие периоды.

IAB: 70% медиа-байеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы

Почти три четверти (73%) покупателей медиа-рекламы заявили, что коронавирус повлияет на их обязательства по авансовым расходам в 2020–21 годах — скорее всего, их первоначальные планы сократятся на 20%.

Как показали исследования, 39% респондентов сократили расходы на традиционные средства массовой информации, а 33% вообще отказались от цифровой рекламы.

Почти две трети (63%) рекламодателей из-за пандемии сменили свой месседж, из-за чего на 42% вырос маркетинг, основанный на миссии, и на 41% — связанный с определёнными событиями и ситуациями.

две трети (63%) рекламодателей из-за пандемии сменили свой месседж

Более трети (35%) рекламодателей корректируют свою тактику, увеличивая таргетинг на аудиторию на 38% и повышая на 35% таргетирование по OTT и CTV, согласно IAB.

Более трети (35%) рекламодателей корректируют свою тактику, увеличивая таргетинг на аудиторию

Полное исследование IAB.

Успей получить ТОПовую профессию в digital со скидкой 50%!


  • Обучайся SMM на практике - создай свое портфолио.
  • Начни зарабатывать через 3 месяца.
  • Получи диплом SMM-маркетолога и помощь в трудоустройстве.
  • Воспользуйся рассрочкой до 2-х лет без первого взноса.
Подробнее

Реклама



Комментарии:

- 0 +
Да, клики в Директе стали ощутимо дешевле...
- 0 +
Все экономят финансы
Введите капчу



Чем живёт диджитал?
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой