PageFair Adblock Report 2020: 69% случаев блокировки рекламы приходится на мобильные устройства

Данные нового отчёта PageFair наглядно демонстрируют, что пользовательская битва с рекламой переместилась с настольных ПК на смартфоны. На конец 2019 года более 763 млн мобильных устройств во всём мире блокировали рекламу, причём в основном с помощью мобильных браузеров с блокировкой по умолчанию.

Самые популярные блокировщики рекламы

Сейчас на мобильных устройствах блокируют рекламу в 2 раза больше пользователей, чем на настольных компьютерах. Такая цифра обусловлена в основном рынками, где освоение интернета как раз началось с ростом распространения смартфонов.

Основные выводы и тенденции, представленные в отчёте PageFair 2020

1. Во всём мире более 763 миллионов устройств блокировали рекламу к концу 2019 года.

• 527 миллионов человек блокировали рекламу на мобильном телефоне:

  
  

• 236 миллионов человек блокировали рекламу на настольных ПК:

  

2. Общее число приверженцев блокировки мобильной рекламы выросло на 64% с декабря 2016 года.

3. 69% случаев блокировки рекламы приходится на мобильные устройства.

4. 49% ведущих издательств Comscore в США используют независимый стандарт Acceptable Ads (который допустим во многих популярных расширениях и браузерах, блокирующих рекламу) для монетизации пользователей AdBlock. Большинство из них работают со сторонними провайдерами, поддерживающими Acceptable Ads. Blockthrough был самым популярным провайдером восстановления рекламы через АА, сотрудничавшим с 30% издателей.

4 из 5 ведущих издателей в США используют Acceptable Ads для монетизации своей AdBlock-аудитории, включая Google (Поиск), Amazon и Microsoft.

Рост мобильной блокировки рекламы в значительной степени обусловлен успехом UC Browser в Китае и Индии и Opera Mini — браузеров, в которых блокировка рекламы стоит по умолчанию. И только Google Chrome более-менее его сдерживает за счёт того, что успел захватить более половины доли мирового рынка мобильных устройств менее чем за десять лет.

«В этом году отчёт PageFair Adblock демонстрирует, насколько выросла блокировка рекламы. Её стали гораздо меньше использовать на настольных компьютерах, но блокировка на мобильных устройствах растёт быстрыми темпами. В целом, на многих ключевых рынках, включая Северную Америку, большую часть Европы и Китай, уровень блокировки рекламы остаётся на уровне 15–35%. В этом году отчёт также отражает, как радикально изменилась монетизация за последние пять лет. Это первый отчёт, в котором представлен подробный анализ, какие стратегии используют ведущие издатели для уменьшения потерь от блокировки рекламы и как провайдеры пытаются решить эту сложную проблему».

Скачать полную версию отчёта можно здесь.

Источник фото на тизере: Unsplash