05 ноября 2019, 13:10

Благотворительный аукцион для агентств: фонды в третий раз выставят на торги свои проекты

7 ноября 2019 года в Москве пройдёт третий благотворительный аукцион digital-продвижения, на котором агентства предложат свои рабочие часы некоммерческим фондам.

Лотами станут кейсы 7 благотворительных организаций, среди которых фонды «Подари жизнь», «Александра», «Тёплый дом», «Антон тут рядом» и другие. К участию в аукционе приглашаются представители рекламной индустрии, готовые поделиться своим временем, креативностью и экспертизой для совместной реализации социально значимых проектов.

Организаторы мероприятия — социальная сеть ВКонтакте и Ассоциация Интерактивных Агентств (АИА). Экспертный партнер — агентство philgood, проектный партнер — Теплица социальных технологий, PR-партнёр — коммуникационное агентство Future Business Rivals.

Первый благотворительный аукцион digital-продвижения был организован в 2017 году: в нём приняли участие 7 благотворительных фондов и представители более 20 агентств, среди которых Creative People, IdealPromo, Apus Agency, Avant, VRHouse. Социальная сеть ВКонтакте предоставила необходимые инструменты для продвижения и реализации проектов.

Екатерина Кочнева

Руководитель направления Благотворительность ВКонтакте

«Первый аукцион был для нас волнительным экспериментом, ведь раньше такого никто не делал. Сейчас мы уже с уверенностью можем сказать, что это успешное и полезное мероприятие не только для благотворительных фондов, которые получают на безвозмездной основе профессиональную поддержку экспертов, но и для самих агентств, которые имеют возможность получить в своё портфолио интересный социально значимый кейс, который открывает новые возможности для взаимодействия с социально ориентированным бизнесом, рынок которого сейчас безусловно растёт».

Каждый год на аукцион подаётся до 500 заявок от фондов: представителям благотворительных организаций надо рассказать о своей деятельности, достижениях, актуальных целях и проблемах. При отборе кейсов организаторы особое внимание уделяют осознанности и понимаю задач, по которым фонды просят помощи у агентств. На мероприятии у каждого представителя фонда будет 5–7 минут, чтобы представить свой кейс, затем агентства начнут борьбу за проекты: минимальная ставка начинается от 40 часов.

В дальнейшем организаторы и независимые эксперты из «Теплицы социальных технологий» помогут агентствам и фондам наладить коммуникацию, чтобы обе стороны получили максимум от сотрудничества.

«Раньше у представителей рекламной индустрии было много предубеждений по поводу работы с благотворительными организациями. Но сейчас ситуация постепенно меняется в лучшую сторону: агентства увидели в сотрудничестве возможности не только для реализации творческого потенциала, но и точки для роста бизнеса. В этом году на деятельность НКО государство выделило более четырех миллиардов рублей: это огромная сумма, и часть из неё будет потрачена на продвижение и популяризацию благотворительных проектов», — объяснил Игорь М. Намаконов.

Проекты, реализованные в рамках благотворительных аукционов, уже получили признание в профессиональном сообществе. Например, брендинг и флешмоб #Маскагероя от Apus Agency для челябинского фонда, который помогает тяжелобольным детям, выиграл премию в области благотворительности «Лицо Нации».

Третий благотворительный аукцион digital-продвижения пройдёт 7 ноября 2019 года в офисе Mail.ru по адресу Ленинградский проспект, 39 строение 79. Сбор гостей в 17:30.

В аукционе смогут принять участие руководители и топ-менеджеры агентств любого размера вне зависимости от наличия опыта работы с НКО. Чтобы посетить мероприятие, необходимо зарегистрироваться по ссылке до 5 ноября.

Источник картинки на тизере