Директ добавил автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Читайте на Cossa.ru

15 июля 2019, 11:10
1

Директ добавил автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба значительно упрощают работу. Обновление станет доступно всем пользователям в течение недели.

Обратите внимание: если ваша кампания работает на обеих площадках — на поиске и в сетях — и в ней включен автотаргетинг на поиске, то автотаргетинг в сетях тоже включится. При этом для него будет автоматически рассчитана ставка на основе настроек вашей рекламной кампании. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.

Подробнее о новой настройке и об отличиях автотаргетинга в сетях от поискового можно почитать в Помощи.

Принимая решение о показе баннера, Яндекс.Директ учитывает не только ключевые фразы, но и целый комплекс разнообразных сигналов об интересах и поведении пользователей — так называемый поведенческий таргетинг. Эти поведенческие алгоритмы теперь выделены в отдельную настройку. Вскоре можно будет оценить их работу в статистике и назначить для них отдельную ставку, как для ключевых слов.

Директ добавил автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

Подключив автотаргетинг, можно выяснить, какие алгоритмы в каждом конкретном случае активнее приводят целевой трафик, а затем самостоятельно распределить бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом.

Яндекс рекомендует ставить для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если сделать ставку ниже, можно получить трафика меньше, чем обычно. Далее следует сравнить CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и при необходимости скорректировать ставку. А чтобы система получила больше сигналов для качественного таргетинга и оптимизации кампаний — настройте на своём сайте счётчик Яндекс.Метрики.


Спецпроект

Комментарии:

Многие специалисты относятся к автотаргетингу крайне скептически. Потому что эта стратегия крайне неаккуратно подбирает запросы, что может слить бюджет.В принципе и да, и нет. Если запускать сразу после настройки, то потери могут быть, так как вы не знаете, какие кампании, группы сработают в вашей нише. У меня есть друзья вебмастера и многие тестировали, но потом чаще отключали. Я тоже тестировал. Но однажды захотелось протестировать автотаргетинг на полную и в более продолжительном времени.Здесь главное, понимание о том, как работает данная стратегия. Да, есть автоматический алгоритм, который на основе контента сайта и ключевых слов подбирает запросы. Но что это нам дает? Да ничего, пока не протестируем гипотезу и не включим автотаргетинг. Если вы плохо разбираетесь в составлении семантического ядра, точнее плохо его проработали, ищите новые источники трафа или хотите попробовать новые инструменты, то данная стратегия вам подойдет.


Антикризисная рассылка



Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой