Пепси впервые за семь лет сменила слоган и представила новую бренд-платформу. Читайте на Cossa.ru

15 января 2019, 16:55

Пепси впервые за семь лет сменила слоган и представила новую бренд-платформу

Вместо «Живи здесь и сейчас» теперь «Всё ради любви».

Компания Пепси первые за семь лет сменила слоган. Теперь это «For the love of it» — «Всё ради любви». С 2012 года слоган компании звучал так: «Live for now» — «Живи здесь и сейчас».


Новый слоган Пепси будет использоваться более чем в 100 странах. Первым делом компания запустит его в Латинской Америке и Восточной Европе.

С запуском логотипа Пепси также представила новый дизайн своих банок и бутылок.


Старший вице-президент по маркетингу Пепси Роберто Риос (Roberto Rios) говорит: «„Всё ради любви“ — наш боевой клич, с гордостью говорящий о том, что нужно идти ва-банк ради любимых вещей — от увлечений и интересов, таких как футбол и музыка, до наслаждения одним из любимых удовольствий в жизни — Пепси».

В рамках своей новой кампании Пепси также начала сотрудничать с музыкальным продюсером Майклом Фуллером и его новой поп-группой Now United, в которую входят 14 певцов и танцоров из разных стран, включая Россию, Китай, Бразилию и Индию. Группа запишет новый джингл для Пепси.


Комментирует старший стратег московского офиса Landor Игорь Благодарский:

«Если раньше речь шла о максимализме и наслаждении жизнью («Живи здесь и сейчас»), то сейчас появился акцент на увлечениях, к которым люди испытывают страсть. Это, вероятно, связано с тем, что целевая аудитория бренда омолаживается, меняются её приоритеты.

Новость об обновлении бренд-платформы вызывает более интересные вопросы. Каким образом новая платформа связана со стратегией бренда на рынке? Как эта платформа повлияет на потребительский опыт? Будут ли использованы в маркетинг-миксе какие-то принципиально новые решения, новые технологии? Как будет учитываться тот факт, что новое поколение всё больше использует цифровые каналы коммуникации и цифровые развлечения? Ответов на них мы пока не знаем, но надеемся, что со временем они появятся».


Brand Hub - первый онлайн-сервис для создания сильного бренда.

Создаем: бренд-платформу, логотип, фирменный стиль, упаковку, брендбук и адаптации для маркетплейсов.

Наши главные преимущества: низкая цена, высокое качество, фиксированные сроки, благодаря автоматизации процессов и умному алгоритму, который создаст стратегию бренда и подберет команду во главе с арт-директором, идеальную для вашей бизнес-задачи.

Больше 500 бизнесов создали свои бренды на сервисе Brand Hub. Присоединяйтесь к успешным предпринимателям.

Современные бренды создаются так→

Реклама. ООО «Ди дабл ю пи эф». ОГРН 1137746299789. ИНН 7727802345.

Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is

Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой