Insta-commerce: фешн-бренд Burberry использует Instagram как интернет-магазин эксклюзивных товаров

Burberry планирует ежемесячно продавать через Instagram лимитированные коллекции, чтобы привлечь молодых покупателей. Аналогично свою одежду и аксессуары продвигают такие молодёжные бренды, как Supreme и Palace Skateboards.

#F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

#F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);">

#F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;">

#F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);">

#F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;">

#f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)">

#F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);">

#F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);">

#F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;">

Публикация от Burberry (@burberry) 10 Сен 2018 в 4:00 PDT

Очевидно, новая стратегия связана с назначением в марте нового главного креативного директора бренда — Риккардо Тиши (Riccardo Tisci).

#F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;">

Посмотреть эту публикацию в Instagram

#F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);">

#F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;">

#F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);">

#F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;">

#f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)">

#F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);">

#F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);">

#F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;">

#F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;">

Публикация от Riccardo Tisci CCO at Burberry (@riccardotisci17) 12 Сен 2018 в 8:53 PDT

Кроме Instagram, лимитированные коллекции будут продаваться через китайский мессенджер WeChat, японское приложение Lin и корейский сервис Kakao. Одежду и аксессуары из этих коллекций нельзя будет купить в традиционных бутиках Burberry и на сайте.

В августе под руководством Тиши Burberry обновил логотип впервые за 20 лет.

Сверху — новый логотип, снизу — старый

Читайте также: adidas уходит в диджитал и закрывает офлайн-магазины

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Упускаете лиды?

Уже сегодня ваш трафик может стать в разы полезнее — при малых затратах по сравнению с «большой» рекламной кампанией.

Ведь в идеале вы хотите работать со всеми, кто вообще интересовался продуктом. А так можно было?

Теперь можно →

Спецпроект