Танцевальный бунт от TELE2

Московский рынок для TELE2 — цель давно желаемая, и, видимо, собираясь покорить столичную целевую аудиторию, маркетологи компании решили добиться этого с наименьшими затратами.

Как в свое время Мегафон, TELE2 сегодня ориентируется в основном на продвинутую молодежь, которая с умом и удовольствием экономит на мобильной связи, засим в качестве основного канала продвижения видео был выбран Интернет. В результате этого на просторах Рунета появилось видео «Бунт на паре», собравшее за четыре дня более десяти тысяч просмотров. Суть ролик довольно проста — во время лекции в ЮУрГУ (Южно-Уральский государственный университет) один из студентов выкрикивает слоган кампании «Умные люди не переплачивают», что дает толчок к массовым танцам.

Чтобы стать вирусным, этому видео явно не хватает загадочности — даже наивная «реалистичная» приписка «Из-за этого отчислили студентов!!!» не добавляет веры в случайность происходящего, оставляя лишь вопрос — а при чем тут танцы? Ответ напрашивается сам собой — танцевальные флэш-мобы уже довольно давно используются «вирусологами» в качестве маркетингового инструмента — начиная с привокзальных танцев T-mobile и заканчивая юбилеем «Московского Комсомольца». Танцы «случайных» людей стали уже рекламным клише. В качестве основного источника вдохновения TELE2 была выбрана очередная YouTube-сенсация, ставшая известной как Wedding Dance — танцующие по дороге к алтарю будущие новобрачные собрали более 40 миллионов просмотров.