OLYMPIA
25 июня, 16:00
836
0

Mail.Ru Group: качественный нативный контент повышает лояльность к бренду на 30%

UX-лаборатория холдинга и Медиатор опубликовали исследование о нативной рекламе.

Валерия Свирская, новостной редактор в Cossa

Аналитики UX-лаборатории Mail.Ru Group совместно с командой Медиатора опубликовали исследование «Как объём нативной рекламы влияет на потребителя». В проекте приняли участие 440 респондентов. Специалисты взяли за основу три типа рекламы, которые отличались только количеством брендированного материала:

  • In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.
  • Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.
  • Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240×400, виджет в соцсети, нижняя перетяжка и брендирование фона.

Основная цель исследования — узнать , какой объём интеграции бренда благоприятно воспримут пользователи. Оказалось, что форматы In Article и Complex воспринимают позитивно 62-63% респондентов. При этом 54% пользователей назвали формат Max откровенно рекламным.

Также исследователи изучили, как пользователи реагируют на бренд, замеченный в рекламной статье. Среди респондентов 58% решили, что бренд в материале заметен, но статьи неинтересные. Только 36% респондентов определили брендированные материалы интересными.

Респондентов попросили определить свою лояльность к бренду перед и после проведения исследования. Оказалось, что качественный нативный контент повысил лояльность на 30%, а плохой — снизил на 50%. При этом интересный контент повысил вероятность желания найти информацию о бренде на 140%, а неинтересный — снизил на 70%.

В заключение авторы исследования выяснили, что интеграция бренда в формате Max негативно влияет на выбор респондентов. В навязчивой рекламной подаче бренд вызывает только раздражение. Другие форматы практически не повлияли на вероятность выбора бренда пользователями.

Читайте далее: 80% потребителей забывают брендированный контент через три дня

Хотите поделиться новостью или экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Фото на тизере: Gem & Lauris RK

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой