webit
21 июня, 12:50
0

Как бренды используют текст и эмодзи в Instagram: исследование NewsWhip

Тренды первого квартала 2018 года.

Валерия Свирская, новостной редактор в Cossa

Компания NewsWhip опубликовала исследование о том, как тексты постов Instagram влияют на реакции пользователей. Аналитики ориентировались на контент от 30 топовых брендов и паблишеров за первый квартал 2018 года.

Статистика использования слов и эмодзи брендами за 2017 и 2018 года

Самые популярные эмодзи — это сердца и смайлы с реакциями. Бренды используют их в разных форматах — например, чтобы подчеркнуть тональность визуального материала.

Также эмодзи используют, чтобы сократить текст (например, вместо слова «фотограф» — эмодзи с камерой). Так описание выглядит аккуратнее и занимает меньше экранного места.

Еще один популярный вариант использования эмодзи — короткий эмоциональный комментарий к основному посту. Тексты на креативе и в посте гармонично дополняют друг друга.

women supporting women

Публикация от BuzzFeed (@buzzfeed)

Tone of voice (тональность текстовой подачи) — важная часть для тех игроков, которые хотят отстроиться от конкурентов. Для этого бренды используют характерные слова и выражения, которые со временем становятся узнаваемыми.

When you are 107 and still lit.... god bless her! #itsyourbirthday #turnup #lit

Публикация от Baller Alert (@balleralert)

Сторителлинг бренды используют для того, чтобы вызвать эмпатию у читателей. Вместо прямой рекламы пользователь читает историю, которая трогает и вызывает эмоции. Сегодня этот подход очень эффективен для создания активного комьюнити.

“My husband had a sudden heart attack a few months ago. It was just a few blocks from here. They called me in to identify his body and then just let me walk right out onto 7th Avenue. I felt so lost. My friends were wonderful and supportive but eventually everyone moves on with their lives. I don’t have children. And I’m not a workaholic. So I was left with this intense loneliness and void. I couldn’t eat. I couldn’t sleep. Then one day I started researching dogs that are good for grief and depression. And ‘poodle’ kept popping up. But when I went to the rescue fair, all the poodles were gone. There was this one old dog in the back that nobody was looking at. She was skin and bones. She was trembling and scared and mucus was running out of her eyes. She seemed so fragile. She reminded me of myself. I named her Grace because I think my husband sent her to me. She’s my first dog. She’s been pure joy. We spend all our time together. She’s gained her weight back. She comes with me to therapy. We’re getting better together.”

Публикация от Humans of New York (@humansofny)

8 из 10 паблишеров не использует хештеги, хотя это эффективная механика, чтобы забрендировать контент и помочь пользователям найти информацию о быстрее. Поклонники брендов с удовольствием добавляют хештеги к своим публикациям.

BBC использует теги чаще других паблишеров

Читать далее: Instagram достиг отметки в 1 млрд пользователей и запустил платформу с видео до 60 минут

О диджитале в удобном формате — читайте Cossa в Telegram

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Комментарии:

Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Вконтакте, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой