«Медиатор» выпустил свежий отчёт о том, как читают российские СМИ. Январь—июнь 2017 года
Чтение — это мобильная история.
Эксперты сервиса редакционной аналитики «Медиатор» от Mail.Ru Group проанализировали поведение читателей интернет-медиа и сравнили их вовлечённость на мобильных устройствах и десктопе. Оказалось, что смартфон располагает к вдумчивому чтению материалов больше, чем компьютер.
В исследовании использовались данные о поведении аудитории более 400 интернет-изданий, собранные с помощью «Медиатора» с января по июнь 2017 года.
Результаты исследования
1. Средняя конверсия прочтения на мобильных устройствах — 43%. Конверсия прочтения — процент пользователей, которые доскроллили и прочитали материал до конца. Таким образом, меньше половины пользователей, пролиставших до конца, действительно читают текст.
«Это значит, что, читая статьи на мобильных, пользователи лучше вовлекаются. Разница в вовлечении становится ещё заметнее, если сравнить разные категории медиа. У каждой категории изданий свои показатели. Сравнивать вовлечённость пользователей по количеству сконвертированных в читателей пользователей бессмысленно. Поэтому мы смотрим на разницу между доскроллами и прочтениями. Логика проста: чем меньше разница, тем лучше», — объясняют в блоге «Медиатора» на Medium.
2. На десктопе этот показатель выше — 48%. При этом процент пользователей, которые доскроллили до конца, но не вчитывались в текст, на мобильных устройствах меньше и составляет всего 6,8%. Разница на десктопе — 16,6%.
3. С мобильных устройств лучше всего читают тематические издания. 42,2% пользователей доходит до конца текста, 41,9% — читает. 1,8% доскролливших пользователей не конвертируется в читателей. Лучшая разница между доскроллами и прочтениями на мобильных устройствах — 2,4%. Самая большая разница — 9,9%.
4. С десктопа лучше всего читают развлекательные издания. 61,3% пользователей доходит до конца текста, 52% — читает его. 9,3% пользователей, доскролливших до конца, не конвертируется в читателей. Лучшая разница между доскроллами и прочтением на десктопе — 9,9%. Самая большая — 23,9%.
5. С мобильных устройств материалы читают на 29 секунды дольше, чем с десктопа.
Читать по теме:
Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru
Автор иконки на тизере: Adrien Coquet, Noun Project
IT-конференция МТС True Tech Day 17 мая
Что будет:
- 5 тематических треков: Main, Development, AI/ML, Cloud, Science;
- 50 спикеров с докладами про архитектуру, облачные платформы, NLP4Code, вероятностное программирование, безопасность контейнеров и другое;
- 10 часов нетворкинга;
- Цифровые зоны и digital-интеграции;
- А ещё вечеринка со звездой.
Реклама. ПАО «МТС». ИНН 7740000076. ОГРН 1027700149124
