Nielsen: только 54% рекламы доходит до целевой аудитории

Nielsen проанализировал 60 000 рекламных кампаний в 20+ странах. Оказалось, что лишь 54% рекламы доходит до нужной аудитории, чьи параметры закладываются при таргетинге. Исследование заметили в Telegram-канале MediaMedia.

Точность таргетинга зависит от отрасли. Лучше всего реклама «попадает» в аудиторию по темам «туризм» и «бизнес» — 67% точности. На втором месте «развлечения» — 65%. Хуже всего — у товаров народного потребления (43%) и ритейла (42%).

Эффективность рекламы в Великобритании, десктопы и мобайл

Аналитики также выяснили, что только половина рекламы для женщин попадает в целевую аудиторию. У мужчин процент выше — 62%. Если брать разбивку по возрастам, хуже всего дела обстоят в группе «18-34». Женщин здесь охватывают только в 22% запланированных случаях, а мужчин — в 34%.

В целом мобильная реклама более точная — особенно в товарах народного потребления (52%). Лучше всего она работает в мобильном сегменте «25–44»: с женской аудиторией эффективность достигает 37%, что почти вдвое больше мужской (22%).

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Vect+, Noun Project

WB + внешняя реклама

Управляй рекламой и анализируй конкурентов на Wildberries

Подключай бесплатные инструменты для селлеров в PromoPult:

• Биддер ставок.
• Мониторинг позиций в поиске и категориях ВБ.
• Дашборды с результатами рекламы.
• Аналитика продаж, выручки, ставок конкурентов.

Запускай внешнюю рекламу в Яндексе и ВК. Пополнишь баланс от 3000 ₽ — настроим бесплатно.

Подключить →

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327. ОГРН 1107746150126