04 апреля 2012, 12:59

Skype обратится к вопросам современности

Skype запускает маркетинговую кампанию в США и Великобритании стоимостью $ 12 миллионов. Потребителям предлагается подумать о качестве их личного общения. Продвижение пройдет под девизом: «Это время Skype»

Кампания была разработана рекламным агентством полного цикла Pereira & O’Dell, базирующимся в Сан-Франциско. Она довольно провокационна по своей сути, затрагивает другие технологии и социальные медиа. Вот примеры некоторых слоганов кампании: «Когда это стало нормальным поздравлять маму в День Рождения с помощью СМС?» или «140 символов не то же самое, что оставаться на связи».

Основной упор делается на большие, смелые заявления, чтобы привлечь внимание людей и заставить их думать о том, как они общаются — заявила директор Skype по глобальному маркетингу Фрэнси Стронг. Госпожа Стронг также объяснила, что США и Великобритания были выбраны из-за их важности для Skype и зрелости клиентской базы. Если этот этап пройдет успешно, проект может быть адаптирован и для других рынков.

Это редкость, когда кампания дает возможность обратиться к очень актуальным, культурным вопросам современности. Skype не решает мировые проблемы, но у него есть точка зрения. Это больше, чем просто маркетинговые сообщения с провокационными заголовками — говорит Джастин Кокс, старший в Pereira & O’Dell’s по стратегическому планированию.

19 апреля произойдет запуск digital-кампании. Она появится примерно на 17 сайтах, которые охватывают все сферы: от lifestyle и развлечений до бизнеса и новостей. Среди этих сайтов: CNN, BBC, Facebook, Lonely Planet, AOL, Yahoo, MSN, MailOnline, iVillage, CBS, Hulu. Один из компонентов кампании — активности в социальных сетях, на которые будет потрачено порядка $2 миллионов. Например, появится хэштег # timeforskype, как часть продвижения в Twitter, где упор будет сделан на продукты премиум-класса, демонстрирующих людям, что есть другой способ общения.