12 июля 2016, 12:55

AdSense объяснила, почему ваш CTR/RPM может быть низким в мобайле и что с этим делать

Рекламная платформа Google AdSense опубликовала мануал, в котором рассказала о том, что может способствовать снижению показателей кликабельности (CTR) и дохода за тысячу показов (RPM) рекламных объявлений на мобильных устройствах и как с этим бороться.

Сначала для оценки эффективности продвижения в мобайле в «Отчётах» нужно посмотреть вкладку «Платформы» — и вам сразу станет ясно, что мобильные показатели CTR и RPM проигрывают десктопным. Вот несколько причин, по которым, по мнению команды AdSense, это может происходить:

форматы рекламных блоков на сайте недостаточно эффективны;
правая и левая колонки «опущены» адаптивной версткой вниз страницы;
видимость объявлений плохо оптимизируется.

Что делать?

Во-первых, AdSense советует использовать расширенные форматы объявлений для повышения эффективности рекламы — вместо привычного баннера 320×50 можно выбрать другие размеры: 320×100 — над контентом, или 300×250 — под контентом, либо выбрать адаптивный вариант рекламного блока. При этом, по данным Google, наиболее высокие показатели кликабельности именно у блока 320×100, так как он лучше всего виден пользователям.

Во-вторых, при использовании адаптивного дизайна маркетологам рекомендуется учитывать, какое место займет боковой рекламный блок при просмотре сайта с мобильного устройства: обычно он сдвигается вниз — таким образом, то, что он находится у вас справа на десктопе и это наиболее выгодная позиция, в мобайле теряет свою ценность.

Google советует перемещать боковые баннеры вверх страницы при просмотре со смартфонов и планшетов и вообще задуматься об альтернативных способах размещения рекламных блоков.

В-третьих, рекламодателям не стоит пренебрегать инструментом Active View, который демонстрирует показатели видимости объявлений на различных платформах.

#959595;">Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору #959595;">jk@cossa.ru#959595;"> (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Масштабный спортивный фестиваль для IT-специалистов RUNIT в этом году пройдет 18 июня в Измайловском парке

И если вы читаете этот текст — вы приглашены.

Участвовать можно в личном или командном зачете на дистанции от 3-х до 25 км или собрать команду и пробежать эстафету. С организаторов футболка и крутая медаль для каждого участника, вода, еда, отличная трасса и множество развлечений.

В один день в одном парке соберутся 3 000 айтишников. И мы уверены, что пропускать такое событие нельзя.

Приглашаем вас стать частью события! →