13 апреля 2016, 16:00

TNS: 13 млн пользователей Рунета — мечта рекламодателей

По данным исследовательской компании TNS Russia аудитория Рунета достигла 85 млн человек, а 16 млн из них — исключительно мобильные пользователи, и большинство из них моложе 45 лет, то есть входят в наиболее привлекательный для маркетологов сегмент. Эти данные были представлены на крупнейшем российском интернет-форуме «РИФ+КИБ 2016».

Всероссийская аудитория интернета по состоянию на февраль 2016 года достигла 85 млн человек старше 12 лет, что составляет 69% всего населения страны. Такие цифры привел на форуме гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. За год рост аудитории Рунета составил 6%.

Быстрее всего ожидаемо растет аудитория на мобильных устройствах. Среди россиян 12-24 лет, проживающих в крупных городах, смартфоны и планшеты стали главным устройством, с которого пользователь заходит в интернет, уже осенью 2014 года. Среди россиян 25-44 лет мобильные устройства по своей востребованности сравнялись со стационарными компьютерами. В возрастной группе старше 45 лет десктопы по-прежнему значительно опережают смартфоны и планшеты.

При этом, по данным TNS, по состоянию на февраль 2016 года эксклюзивная мобильная аудитория достигает 16 млн человек, проживающих во всех населенных пунктах. Это 19% от всего населения страны, пользующегося интернетом. Причем более половины из них являются любимой целевой группой рекламодателей. Из упомянутых 16 млн человек возраст 8 млн ограничен 25-45 годами, 5 млн — 12-24 годами.

Самым популярным у россиян ресурсом в мобильном интернете (с учетом мобильных приложений) является, по данным на февраль 2016 года, Google — его ежемесячная аудитория в крупных городах на смартфонах и планшетах достигает 16 млн россиян 12-64 лет. Самым популярным мобильным приложением является «ВКонтакте» с ежемесячной аудиторией 10,2 млн человек. При этом «ВКонтакте» является самым популярным ресурсом на мобильных устройствах (интернет и приложения) уже по ежедневной аудитории — 8,1 млн человек. Для сравнения: у Google — только 8 млн.

Российские интернет-компании пока только учатся монетизировать свою мобильную аудиторию. В прошлом году «Яндекс» заработал на контекстной рекламе на мобильных устройствах 11,15 млрд рублей, что составляет около 21% всей выручки в этом сегменте. Mail.ru Group свои доходы от мобильной рекламы не раскрывает.

Вся презентация доступна здесь.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.