АКАР подвела итоги развития рекламного рынка в России в 2011 году
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год.
Суммарный объем рекламы, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263,4 млрд. руб., что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма успешным, поскольку, наконец, удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).
Сегмент | 2010 год, млрд. руб. | 2011 год, млрд. руб. | Прирост в 2011 году, % | ||
---|---|---|---|---|---|
Телевидение* | 110.8 | 131.0 | 18 | ||
в т.ч. эфирное | 109.2 | 128.9 | 18 | ||
кабельно-спутниковое | 1.58 | 2.16 | 36 | ||
Радио | 10.3 | 11.8 | 15 | ||
Печатные СМИ | 38.0 | 40.4 | 6 | ||
в т.ч. газеты | 8.2 | 8.8 | 7 | ||
журналы | 18.3 | 19.8 | 8 | ||
рекламные издания | 11.4 | 11.8 | 3 | ||
Наружная реклама | 29.7 | 34.3 | 15 | ||
Интернет** | 26.8 | 41.8 | 56 | ||
в т.ч. медийная реклама | 10.5 | 15.3 | 45 | ||
контекстная реклама | 16.3 | 26.5 | 63 | ||
Прочие медиа | 3.1 | 4.1 | 32 | ||
в т.ч. indoor-реклама | 2.4 | 3.2 | 35 | ||
реклама в кинотеатрах | 0.75 | 0.93 | 25 | ||
ИТОГО по сегменту ATL | 218.6 | 263.4 | 21 | ||
Маркетинговые услуги | 55.1 | 68 | 23 |
*— без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре—декабре 2011 года 1 млрд. руб. без НДС.
**— данные по сегменту интернет-рекламы за 2009—2010 гг. скорректированы.
Наибольший прирост в 2011 году показал рынок интернет-рекламы (+56%). Объем доходов от медийной рекламы увеличился на 45%, а от контекстной — на 63%.
Если в 2010 году отрасль интернет-рекламы заработала 26,8 млрд. рублей, то в 2011 — уже 41,8 млрд.
Печатные СМИ заработали на рекламе 40,4 млрд., таким образом, впервые уступив интернет-сегменту по объемам доходов.
Недосягаемым лидером остаётся телевидение — за 2011 год его доходы от рекламы составили 131 млрд. рублей.

Эффективная реклама с кешбэком 100%
Таргетированная реклама, которая работает на тебя!
Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.
Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.