Outsell: рекламные бюджеты в мобайле вырастут на 38% в 2016 году
Согласно данным ежегодного отчета компании Outsell, в котором представлены прогнозы по американскому рынку маркетинга и рекламы, общие траты на продвижение в текущем году могут вырасти на 4,7%, а рекламные бюджеты в цифровых каналах уже достигли половины всех денег, которые выделяются на спонсированные активности компаний.
Так, всего на рекламу в этом году маркетологи в США планируют потратить $473 млрд. Digital уже составляет практически половину от этого рекламного пирога — $228 млрд по оценке Outsell. Для наглядности это число можно сравнить с тратами на печатную рекламу ($96 млрд), рекламу в ТВ-, радио- и киноканалах ($88 млрд), а также в ивент-сегменте ($45 млрд).
Исследование также показало, что маркетологи все более склонны фокусироваться на улучшении пользовательского опыта, персонализации, создании уникального креативного контента для достижения мультиканальной аудитории. В этом утверждении аналитики расходятся с результатами другого исследования, проведенного так же в США компаниями eMarketer и CMO Council, согласно которому только малая часть бизнесов сфокусирована на удовлетворенности пользователей.
Среди других данных, полученных в ходе опросов, такие:
- Маркетологи собираются продолжать инвестировать в веб-сайты своих компаний и ТВ-рекламу, хотя поисковая, мобильная и social media реклама останется приоритетным каналом продвижения;
- B2C-компании считают самым эффективным «строительным материалом» бренда собственные веб-сайты, мероприятия, активность в социальных сетях, поисковый и email-маркетинг.
- B2B-маркетологи лучшими для генерации лидов назвали такие каналы, как интернет-страницы бизнеса, мероприятия, социальные сети и печатную рекламу.
- Facebook признан самым мощным инструментом среди social media для укрепления позиций B2C-брендов, в то время как более клиентоориентированные бизнесы оценивают Facebook, YouTube и Twitter наиболее эффективными площадками для мобильной рекламы. LinkedIn оказался приоритетной платформой для B2B-компаний.
Помимо прочего, в Outsell пришли к выводу, что в 2016 году бизнесы увеличат рекламные бюджеты в мобайле на 38% в 2016 году, а в социальных медиа — на 15%.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
