Parasite
29 апреля 2015, 10:05
2855
0

«Твиттер» инвестирует в маркетинг прямого отклика и открывает доступ к инвентарю DoubleClick

Крупнейший микроблоговый сервис объявил об окончании переговоров по приобретению ведущей технологической компании TellApart, бывшего рекламного партнера «Фейсбука», которая предоставляет ритейлерам и рекламодателям в сегменте e-commerce уникальные кроссплатформенные возможности ретаргетинга с помощью динамических продуктов и email-макретинга. Кроме того, компания позволит своим парнерам покупать рекламу через платформу DoubleClick’s bid manager, принадлежащую Google.

Приобретение «Твиттером» TellApart свидетельствует о тенденции инвестирования в направление маркетинга прямого отклика, основополагающим принципом которого является возможность отследить непосредственную отдачу от любой рекламной активности за счёт встраивания инструментов для получения обратной связи от потенциальных и действительных клиентов.

«Сегодня потребители гибко взаимодействуют с различными приложениями, устройствами и плмтформами, и рекламодатели нуждаются в более эффективном таргетинге и более простых инструментах измерения, — если, к примеру, пользователь ищет товары в смартфоне, но в конечном счете совершает покупку с десктопа. Объединяя „Твиттер“ и TellApart, мы даем брендам возможность достигать своей аудитории на любых устройствах», — говорит Кевин Уейл (Kevin Weil), старший вице-президент по развитию продуктов в «Твиттере».

Микроблоговая платформа также объявила о сотрудничестве с Google, в рамках которого рекламные агентства и другие покупатели рекламы смогут приобретать инвентарь на любых ресурсах, так же, как и promoted tweets, — из единого интерфейса. Таким образом, сделав покупку своей рекламы проще посредством DoubleClick ad exchange — одного из самых популярных инструментов, «Твиттер» планирует уведичить свои доходы.

У социальной сети сейчас свыше 300 млн ежемесячных пользователей, включая весьма влиятельных и состоятельных людей. До сих пор ограничения биографических данных для нужд таргетинга и в то же время уровень платформы, сравнимый с Google и «Фейсбук», тормозили монетизацию сервиса.

Приобретение новых рекламных технологий и партнерство с крупнейшими игроками отрасли позволит «Твиттеру» эффективнее позиционировать себя в качестве серьезного бизнес-инструмента.


Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

✉️ Самое интересное шлём по почте, не чаще двух раз в неделю.

Комментарии:

Ответить?
Реклама

Чем живёт digital.
Главное — в рассылке:




Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой