Три победы: студенты mads снова громко о себе заявили — теперь на D&AD

На фестивале D&AD не оценивают эффектные презентации и громкие заголовки. Здесь ценят идеи, которые можно объяснить в одном предложении и понятно донести, кому и зачем они нужны.

В 2025 году три проекта студентов курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» получили награды на D&AD New Blood Awards — британском международном фестивале, который собирает лучших молодых креаторов со всего мира. Два проекта получили Graphite Pencil, один — Wood Pencil. Все работы созданы по реальным брифам крупных брендов.

Победа, которая начинается с задачи

В отличие от других фестивалей, где можно выиграть за вайб и эффектную подачу, на D&AD побеждает чёткая стратегия.

Студенты из разных стран работают с брифами от Mars, Google, Adobe, Spotify, Sage и Duolingo. Жюри — профессионалы, которые оценивают работы на крупнейших мировых фестивалях: Cannes Lions, The One Show и других. Для них не важны оправдания «мы же студенты». Главное — зачем идея нужна бренду и насколько эффективно она решает задачу.

Взрослый креатив, которому учат на фестивальном модуле

Фестиваль D&AD в этом году показал: чтобы взять Pencil, не обязательно усложнять. Иногда достаточно просто вспомнить, каково быть школьником со стрессом в кармане или студентом, который повторяет «завтра экзамен» на репите.

Большинство победивших проектов — не про хайп и провокацию, а про понятные, полезные и интуитивные решения. За каждым стоит мощная стратегия, общая боль и креатив, сделанный не ради креатива.

И это отличный повод поговорить не только о победах, но и о взрослом креативе, которому учат на фестивальном модуле курса.

Работы победителей

Три идеи студентов концептинга в mads, которые попали в шортлисты в этом году — классные примеры того, как креатив решает конкретные баги в реальности. 

Chewing Cap

Orbit Extra (Mars) / 2025

Награда: Graphite Pencil

Тьюторы: Александр Драбкин, Свят Килессо, Арина Авдеева

Команда: Алина Беспалова, Ева Чистякова, Денис Лебедев

В британских школах жевательная резинка запрещена, хотя жевание помогает снять стресс. Решение — силиконовый колпачок на ручку с вкусом Orbit. Он незаметен, не нарушает школьных правил, но даёт тот же эффект — успокаивает и помогает концентрироваться.

Денис Лебедев, студент курса концептинг:

«Начали копать глубже и наткнулись на знакомую привычку: грызть ручки, карандаши, ластики. Процесс жевания действительно снижает стресс... Школа — идеальное место для жвачки, но она под запретом. Так и родилась идея: специальные колпачки из пищевого силикона со вкусом жвачки. Их можно жевать, но нельзя откусить, приклеить или бросить в кого-то. В выигрыше все!»

Wise Robot

Wise / 2025

Награда: Graphite Pencil

Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо

Команда: Лилия Тагильцева, Екатерина Ежкова, Асель Курманай, Мария Сычева, Жаслан Ашметов

У туристов часто остаётся ненужная мелочь в конце поездки. Проект предлагает решение — автомат, который конвертирует остатки валюты в цифровой счёт Wise прямо в аэропорту.

Лилия Тагильцева:

«Мы отстояли именно робот-формат. Нам важно было, чтобы он был не просто милым, а работал на бренд — умный, выгодный, рациональный. Сама команда Wise потом подошла к нам в Лондоне и поблагодарила за идею».

Study Hard, Chew Smart

Orbit Extra (Mars) / 2025

Награда: Wood Pencil

Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо

Команда: Лилия Тагильцева, Екатерина Ежкова, Асель Курманай, Мария Сычева, Жаслан Ашметов

Исследования показывают: если жевать жвачку с одним и тем же вкусом во время учёбы и экзамена, мозг лучше вспоминает материал. Проект превратил Orbit в лайфхак для студентов, который помогает учиться.

Лилия Тагильцева:

«Мы не меняли продукт, а переосмыслили его роль. Если жуёшь один и тот же вкус во время учёбы и перед экзаменом, мозг лучше вспоминает материал. Study Hard, Chew Smart — простой лайфхак, который вписался в кампанию Chew You Good и сделал бренд полезным по-новому».

Асель Курманай добавила инсайт «вкусовой ассоциации» — когда вкус становится триггером памяти. Она сама пользовалась этим при подготовке, и мы сразу поняли, что Orbit можно органично встроить в учебный процесс — просто, эффективно и без изменения продукта».

За кулисами успеха

Победы на фестивалях начинаются задолго до подачи работы.

Первый шаг — модуль «Концептуальное мышление: как придумывать идеи». Здесь учатся строить логику концепта, прокачивают креативность, получают регулярный фидбэк и собирают портфолио — всё через практику и поддержку креативных директоров.

Свят Килессо, главный куратор курса:

«Ребята, которые участвуют в фестивальном модуле и получают награды, обычно уже имеют базу — многие проходили курс "Концептинг: как придумывать идеи" перед этим. Фестивальный модуль не подходит новичкам, для них это может быть сложно. Обычно сюда приходят подготовленные студенты, часто после концептинга, и уже прокачанные участвуют в крупных фестивалях».

Следом — модуль «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». Здесь ты выходишь на международные конкурсы, шлифуешь идеи с менторами, собираешь фидбэк от практиков. Даже без победы в портфолио будет работа, которая говорит сама за себя.

Твоя награда — следующий шаг

У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».

Сейчас действует скидка 25% при покупке обоих модулей.

Напиши менеджеру — он расскажет всё подробнее.