8 наград на Young Ones: как наши студенты громко заявили о себе на мировой арене
От идеи до награды: как курс «Концептуальное мышление» открывает двери в глобальную индустрию
Фестиваль Young Ones — это как Канны для студентов. Придумать идею, упаковать её в кейс, попасть в шорт-лист — уже огромная победа. Но в этом году студенты mads пошли дальше: взяли 3 серебра, 1 бронзу, 4 мерита.
На счету школы уже 65 международных наград и 44 попадания в шорт-листы. Регулярные победы на Young Ones и D&AD подтверждают: мы учим создавать идеи, которые видят и ценят в индустрии по всему миру.
Этот год стал особенным. Проекты вышли на международную сцену. За каждой наградой — бессонные ночи, спринты, итерации и долгожданное письмо с темой «We are thrilled to announce…».
Рассказываем, как это было и почему курс «Концептуальное мышление» помогает побеждать.
Что такое Young Ones и почему это важно
Young Ones — один из самых престижных студенческих фестивалей. Проводится с 1986 года под крылом The One Show, одного из крупнейших креативных конкурсов в мире.
На фестиваль подаются топовые школы: Miami Ad School, Berghs, SCAD и другие. В этом году организаторы получили более 5000 работ от студентов со всего мира. Пройти в финал — уже достижение. А награда — это серьёзный шаг в сторону международной карьеры. Победа в Young Ones открывает путь в ведущие агентства, помогает получить визу таланта, усилить портфолио и уверенно заявить о себе в глобальной индустрии.
Арина Авдеева, соосновательница mads и автор курса:
«Уровень янговских фестивалей ничем не уступает взрослым. Разница в том, что те уже реализованы, а у джуниорских работ ещё впереди путь до реального запуска. Однако по идеям, подаче бордов и кейсов — отличий нет».
За каждой наградой — титанический труд: 7-часовые спринты, слёзы и победы
Фестивальный модуль максимально приближен к агентской реальности. Студенты узнают, как устроены конкурсы, по каким критериям оцениваются идеи, разбирают кейсы, слушают лекции.
Главное — практика. Креативные спринты становятся центром процесса. Здесь идеи проходят жёсткую проверку: их доводят до нужного уровня, обсуждают, переписывают, дорабатывают — снова и снова.
Свят Килессо, главный куратор курса:
«Спринты требуют полной вовлечённости — иногда по 7 часов в день. Мы работаем над идеями, шлифуем детали, обсуждаем и переделываем. Это глубокий процесс, который многие студенты называют самым сильным опытом курса. Реальная работа и командный рост с вызовами».
У каждой команды есть креативный директор с опытом фестивальной работы. Он помогает максимально раскрыть идею, направляет и даёт честный фидбэк. Эта поддержка остаётся за кадром, но без неё победы были бы невозможны.
«Фестивальный модуль — это вызов. Ты работаешь в команде, учишься держать темп и стресс, создавать идею, которую заметит международное жюри. Победа — не просто признание, а серьёзный плюс к портфолио и шанс выйти на глобальный уровень», — добавляет Свят.
Работы победителей
#ProtectYourCookies
Награды: 2 Student Silver Pencil, Student Bronze Pencil
Команда: Александр Евский, Ольга Лапа, Алия Бекташева, Александра Тарабрина
Тьюторы: Александр Драбкин, Свят Килессо, Арина Авдеева
Зумеры проводят в интернете тысячи часов и почти всегда нажимают «принять cookies», не задумываясь. А ведь за этой кнопкой часто скрывается реальная угроза — ваши данные становятся уязвимыми. Команда предложила Subway взять на себя защиту цифровых куки и превратить кибербезопасность в полезную привычку.
Так появился Footlong — виджет, который напоминает чистить файлы cookie на телефоне и ноутбуке. Взамен он даёт промокод на настоящее печенье от Subway. Простой обмен: интернет-безопасность → печенька в реальности.
Александра Тарабрина, студентка курса:
«Это была наша вторая работа. Идея появилась буквально в последние дни. Мы сомневались, были на износе, но инсайт оказался сильным и точным. Зумеры действительно не задумываются, что за куки они принимают. А мы нашли способ напомнить им с юмором и пользой».
Александр Драбкин, тьютор и креативный директор:
«Здесь отлично сработали все части идеи: бриф, продукт, неочевидная проблема, технология и копирайтинг. Конечно, пришлось потрудиться, но всё сложилось.
Очень горжусь ребятами такой победой. Особо хочу отметить команды, которые в этом году не получили награды. Их работы были сильными — просто жюри всегда учитывает немного удачи. Не останавливайтесь. В mads мы тоже шли к таким результатам не сразу. Главное — продолжать делать».
Wrong Way & Correct Way
Награда: Student Silver Pencil
Команда: Лилия Тагильцева, Мария Сычева, Екатерина Ежкова, Ассель Курманай, Жаслан Ашметов
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева
Вазелин когда-то был мастхэвом — настоящим лайфхаком в баночке. Потом он стал мемом. Команда решила вернуть ему репутацию и запустила провокационную кампанию «Wrong Way & Correct Way» — 101 реальный способ использования вазелина без фейлов и вызовов скорой.
Когда на почту пришло письмо со статусом Winner, никто не поверил. Через пару дней команда уже была в Нью-Йорке: документы, собеседование, билеты — и вперёд. На сцене One Show — серебро, объятия, шампанское и видео на Таймс-сквер.
Лилия Тагильцева, студентка курса:
«Самым сложным было найти кадры и сделать саундтрек. Мы впервые генерели музыку в Suno и только на 157-й попытке поймали нужное настроение. Без кураторов Ильи и Свята этот кейс не состоялся.
Фестиваль — настоящий марафон, где важна каждая деталь. Поддержка кураторов, которые были с нами круглосуточно, — бесценна. Если хочешь заявить о себе, этот модуль действительно стоит того».
Илья Панфилов, тьютор и креативный директор команды:
«Больше всего горжусь тем, что ребята не остановились на первом варианте. Искали, сомневались, переделывали — и в какой-то момент нашли те самые решение и форму подачи, которые привели к результату».
TagHack
Награда: Student Merit
Команда: Александра Соколова, Мария Карданова, Лиза Степанова, Никита Ваулин
Тьюторы: Яр Зеленский, Свят Килессо, Арина Авдеева
Зумеры всё чаще ходят не в масс-маркет, а в секонды — искать не просто одежду, а личные находки со смыслом. Там вещи бывают «с историей» и с дефектами. Но если знать пару лайфхаков, всё можно оживить, в том числе с помощью вазелина.
TagHack превратил вазелин в героя апсайклинга. Команда взяла винтажную одежду и пришила бирки с советами, как убрать царапины с кожи, смягчить ткань, смазать молнию — всё с помощью знакомой баночки. На обороте — QR-код на видеоинструкцию. В секондах появился спецрейл Vaseline Picks, а бренд запустил pop-up мастерские Vaseline Upcycle Studio.
Лиза Степанова, студентка курса:
«Сначала мы пытались работать с темой лимиток. Был вариант Vasefix box — как киндер-сюрприз с дефектной одеждой. На ревью Свят сказал: "Ребята, вы усложняете". Тогда мы пошли другим путём — в секонды, и это сработало».
Duolingo Friend Hunters
Награда: 2 Student Merit
Команда: Аделя Ермакова, Адель Махат, Жаркын Мурад, Рустем Попошев
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо
Duolingo известен своей навязчивой совой, которая умеет напоминать о занятиях как никто другой. Но её можно игнорировать. А вот друзей — сложнее.
Идея Friend Hunters — передать эту задачу близким. Приложение предлагает подключить друзей, которые разными смешными способами напомнят вернуться к урокам. Кампания превращает учёбу в часть живого общения, а не рутину.
Аделя Ермакова, студентка курса:
«Когда мы начали разгонять идеи, поняли: сову Дуо легко проигнорировать, а друзей — нет. К тому же друзья любят пранковать друг друга, что мы и показали в работе. Наша идея в том, что сова Дуо зарекрутит ваших друзей, чтобы они разными смешными способами напоминали вернуться к урокам».
Perdue Tips
Награда: Student Merit
Команда: Анастасия Гаврикова, Марина Морина, Диана Ким, Гаяне Варданян
Тьюторы: Илья Панфилов, Свят Килессо, Арина Авдеева
Почему мы оставляем чаевые в кафе, даже если еда не понравилась, но редко благодарим себя за ужин дома?
#PerdueTips возвращает уважение к домашним поварам. Люди публикуют рецепты с продуктами Perdue в соцсетях и получают скидку 20%. Лучшие получают мерч, годовой запас курицы и шанс увидеть свой рецепт на упаковке.
Марина Морина, студентка концептинга mads:
«Сравнив кафе и домашнюю готовку, мы заметили важный момент. Когда готовишь дома, никто не оставляет чаевые — даже если постарался. А это тоже повод для благодарности».
За кулисами успеха
Победы на фестивалях начинаются задолго до подачи работы.
Первый шаг — модуль «Концептуальное мышление: как придумывать идеи». Здесь учатся строить логику концепта, прокачивают креативность, получают регулярный фидбэк и собирают портфолио — всё через практику и поддержку креативных директоров.
Свят Килессо, главный куратор курса:
«Ребята, которые участвуют в фестивальном модуле и получают награды, обычно уже имеют базу — многие проходили курс "Концептинг: как придумывать идеи" перед этим. Фестивальный модуль не подходит новичкам, для них это может быть сложно. Обычно сюда приходят подготовленные студенты, часто после концептинга, и уже прокачанные участвуют в крупных фестивалях».
Следом — модуль «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали». Здесь ты выходишь на международные конкурсы, шлифуешь идеи с менторами, собираешь фидбэк от практиков. Даже без победы в портфолио будет работа, которая говорит сама за себя.
Арина Авдеева, соосновательница mads и автор курса:
«Этот этап — менторская поддержка с акцентом на подготовку проектов для мировых фестивалей. Студенты учатся презентовать свои идеи и делают их конкурентоспособными. Умение готовить работы для конкурсов — важный профессиональный навык. Даже без побед опыт и кейсы в портфолио значительно повышают шансы на успех».
Твоя награда — следующий шаг
У студентов mads уже 65 наград и 44 шорта на международных фестивалях. Хочешь так же? Начни с модуля «Как придумывать идеи», затем продолжи на «Как выигрывать фестивали».
Сейчас действует скидка 25% при покупке обоих модулей. Напиши менеджеру — он расскажет всё подробнее.
Популярные новости
21 мая 2025, 16:36
21 мая 2025, 16:36
21 мая 2025, 10:00
20 мая 2025, 18:44
