Как использовать аналитику контекстной рекламы в социальных сетях
Существует немало способов связать рекламу в социальных сетях с рекламой в Яндекс и Google. Самый простой из них – использовать данные, собранные контекстными кампаниями.
![Как использовать аналитику контекстной рекламы в социальных сетях](/upload/iblock/e5d/%D0%BA%D0%BE%D1%81.jpg)
Какие данные контекстной аналитики пригодятся при запуске рекламы в соцсети Если ваш бизнес успешно рекламируется в поисковиках Яндекс и Google, рано или поздно приходит время расширять свою маркетинговую стратегию новыми каналами продвижения. Следующий шаг – добавить в маркетинг-микс социальные сети, где удобно находить новых клиентов только по их профилю, интересам и поведению.
Пока кампания не стартовала, вы ничего не знаете о своей «социальной» аудитории и не можете знать наверняка, какие настройки и форматы сработают лучше. Однако на деле все оказывается не так уж неопределенно. Если, работая в контексте, вы пользовались Яндекс.Метрикой или Google Analytics, немалая часть данных о ваших потенциальных клиентах у вас уже есть. Click.ru разбирается, какие из них можно успешно перенести в социальные сети и как это сделать.
![](https://lh4.googleusercontent.com/F770wNv5rnIR9dCjVKoW0iWGuwItXGUe6iDx8XCayg9epcD0Um_mO6Uar1_IjSh4FYS55ilNs96f-nLG-BtDHOmDQ11Nt2nmBNUTDIqrP94tR3iFB2g9k2LjUsPXWfZJXeS7uMtC)
Первый вид контекстных данных, которыми удобно воспользоваться в социальных сетях – данные о географии расположения аудитории. В Метрике среди отчетов по посетителям выберите «География» и разверните пункт «Россия», если вы не продаете товары за границу:
![](https://lh3.googleusercontent.com/HYLdz3ZfB0zAGtkrTgX0wBwdsZq-9rX1wK1mgKRWZsWX74Yd33tesP2wz9E5SQQVGFNNl6PyBLVqQlO7-swwtdKExRxkbheFMm_uoirgEg3dD1Q0qTg3DxY2EcywPgAJRkBOLPbn)
В Google Analytics отчет называется «Местоположение» и находится в пункте «География» левого меню. Не забудьте выбрать «Город» в качестве основного параметра над таблицей:
![](https://lh3.googleusercontent.com/xk-pHrwfJnmzLdIRjvijtCVd6FVvBsQKigFbWsubxpx4a4PXkWkeZaUB5YwUzhyXGQMFPI4Xx726vY8n3Luaf00-cnlKNOgPjRYIqGapu4wHXeAGBXbJFH91PuWoR3IApe-3fzGj)
Самые популярные города и регионы, выделенные аналитикой, можно смело добавлять в таргетинг кампании в соцсети.
![](https://lh6.googleusercontent.com/Di_RO2gBg5EDx6Nw-ntKXgqYKGIYKM6zGr2Xmp-b-GZVsiHpZZYha78yZiaRw-fCRz_yoF4CtD2MgjMhAG88W0tvOIrvX5w0mT9ub5Qyy_WLmq9ESEzcRf-1vG-wBjjH4oPHso-h)
Объединить данные по полу и возрасту в Яндекс.Метрике можно, к примеру, открыв отчет «Пол» и добавив к нему нажатием на кнопку «Метрики» все необходимые возрастные категории для отображения:
![](https://lh5.googleusercontent.com/vOJ-a-L5PrU-y0Db0MB_CQw_WedwRznx6DbVhgDufYNCI6QlUWjshVCHO01NtBZs3qSmeId74SknagpVkuAqH-oEaoxduZp_WBv3rfSSIGTU1-3J8jJcnHKg3LG4TIWW5-1aN-vC)
В результате должна получиться таблица вида:
![](https://lh4.googleusercontent.com/dNgvCZowRzNe0jYGOjYo4nNw4ExIgcDdI_wzfiCPvq_03EYXurRSG4zt605Mmll7OBi2LdyGaDcfRSS4au7xciBCDatY5pDVmvZkuBEWI27Ge2OVeGJkLeGQih7wnYhRkDDne768)
В Google Analytics можно воспользоваться такой же тактикой – или, наоборот, в отчете по возрасту в качестве дополнительного параметра выбрать «Пол»:
Демографический таргетинг – одна из основ рекламы в соцсетях, поэтому если вам удастся почерпнуть для него данные из аналитики контекста, вы на пути к успеху.
Откройте в Метрике отчет «Поисковые запросы» в списке отчетов по источникам трафика среди стандартных отчетов.
![](https://lh4.googleusercontent.com/gpyss7a5xAxbzKUSOYiOGEje_mlRVyK8ECtFQhP10XvxsM_0YDBofY9t9LC7-mOUmEmkndjP2IFMDD8188ZO0mt5PNHvSZanSTGcRCSjURhkNDY6UNgaGiASPktCOrsOJ4oJqc4u)
Обычно достаточно просто взглянуть на появившийся список, чтобы определить, какие вопросы ваши клиенты чаще всего задают Яндексу. Если же запросов в отчете слишком много, вы можете выгрузить его в формате Excel и отфильтровать фразы по количеству слов:
![](https://lh6.googleusercontent.com/BRB3A6z477oFwRNj5gpDvHMhK7HEYYoz7f0ZETOT9u2dxMtNSQ-vq_ZIuwUCsnELPK6qEB0O94DXrNyIuX7LZwqUDD8PURV8QqpIH3LlBHcNZb6n9vg6Lq3a3BuSSTYQGR_Y_IA0)
Google Analytics также имеет аналогичный отчет:
![](https://lh4.googleusercontent.com/jc1w7pRROELgTQ4wYBuxeohcBRtryknyp_6njfkJOeB2viyjzTY4CWVqUsN9Dya43dIckntKY96yyw9j7Py8870ogGEngsaBTffQHgStRRpbNsPLTyYKvxc7AJ8aqmWfH8UGBoq1)
Самое главное – всегда помнить, что аудитория социальных сетей гораздо более «холодная», чем аудитория поисковиков. Пользователи не ищут здесь товары и услуги, а просто проводят свободное время в общении и просмотре контента. Тем не менее, удачная формулировка уникального торгового предложения (УТП) или привлекающий внимание заголовок могут сработать и в соцсети.
Хорошей идеей будет также перенести из контекста стиль написания и общий посыл объявлений. А вот пытаться создать между ними смысловую связь не стоит: от просмотра одного до просмотра другого пройдет слишком много времени, чтобы пользователь смог ее заметить.
![](https://lh4.googleusercontent.com/SlO_wv3qGZwAFDjWkZ8rDSRVu8eAvdtxguoiozmXvijn68pbuCmsdueWyazLAPOgkpZ4tlesPF5TZOV23nB3iZtV8Th9gUgZsxqTb0bvJjoJdOdAcFnRBCTP-me5MQRcV9Sn8PaG)
В Яндекс.Метрике вам понадобится отчет «Долгосрочные интересы», отображающий, о каких интересах вашей аудитории говорит ее поведение в интернете:![](https://lh6.googleusercontent.com/Ci-eSemdFH10Zg6XdnIBjgQF-Q47DTAq1PLinR8XkwGeR35CKRucAJQdqFGBQh-qglAP5gUfL6nPUvCqqPMCxeCKotDhz2sgw4EhugW4GidzCDEfi4WUWXE0W8MCWKeRT1no9Pdd)
В Google Analytics интересы разбиты по тем же группам, что и в Google Ads: пользователи, просто интересующиеся тематикой, а также те, кто намеревается совершить покупку относящегося к ней товара:
![](https://lh6.googleusercontent.com/Ut-GjFrL5EOGKB2eBaIJLDXLL3yTEJ2uokT0W--fuHjfURas4Szqwn8xK2WgY0hAQbDGJsAx-YbYTgW0i-2Ww-MKlsdxRwJ1eZAc46opI7_oDPg_OxG9WRzY9QdJNaQju8XRjmNz)
Категории интересов в Яндекс, Google и рекламных платформах соцсетей носят разные названия и не обязательно совпадают. Однако найти ближайшие аналоги обычно не составляет труда.
Таргетинг на устройства пользователей в соцсетях возможен как по типу устройств, так и по их производителю или операционной системе:
![](https://lh4.googleusercontent.com/oF9Kwk4jLdDWYSAMwhDg1SJwf7uWYydlVqBDMd2f04tPdiFWn-Z1FLjKySv1yzQePjDjWq4qur0UgAqCqnOpDk65WJuYw_ZyhqKrEv_XTw5Gq4LnQsQPQwJxMNH-yDza5-Hm2dxU)
Все эти данные легко найти в системах аналитики. В Яндекс.Метрике, например, можно открыть отчет по операционным системам, а затем добавить в него тип, производителя и модель устройства:
![](https://lh5.googleusercontent.com/4Ns1gq3QbXhtCiA37XqbaBcr8l5IxoFPa_lMGGwjcqS-gRG3lYILP3jSffRUSlGR4sP8jw_zq0XXym9CDw-13CGWdfCX3dZPlQj8TCh4DtUmTSGwpESQUDvuOtIS30QgI8Rirow3)
«Обзор» в меню «Мобильные устройства» Google Analytics работает похожим образом, если в качестве дополнительных параметров выбрать ОС и другие интересующие вас характеристики:
![](https://lh3.googleusercontent.com/jJ3qEMQrEBrlqRmXibwR95JpgR4fQOYw1cGE7QvRUKCiBBY4W5SgwHsrBD0zK6hWZv7migCT9pxVDrx8zGIvBSArP50QyAP-FBzg0zppaY_gBDgbZp2OTpiwI40Dd3x5Jt2Xsk6j)
Как видите, связь между рекламой в соцсетях и контекстом возникает еще до того, как вы запустите в них свою первую кампанию. Не пренебрегайте сведениями о своей аудитории, которые уже у вас есть: данные Яндекс.Метрики и Google Analytics помогут с самого начала показывать посты только заинтересованным пользователям, а не тратить бюджет на контекстную рекламу впустую. Зарабатывайте больше с Click.ru: партнерская программа позволит получать вознаграждение до 8 % от оборота контекстной рекламы
Пока кампания не стартовала, вы ничего не знаете о своей «социальной» аудитории и не можете знать наверняка, какие настройки и форматы сработают лучше. Однако на деле все оказывается не так уж неопределенно. Если, работая в контексте, вы пользовались Яндекс.Метрикой или Google Analytics, немалая часть данных о ваших потенциальных клиентах у вас уже есть. Click.ru разбирается, какие из них можно успешно перенести в социальные сети и как это сделать.
География
Для простоты будем рассматривать процесс настройки новой кампании на примере сети ВКонтакте:Первый вид контекстных данных, которыми удобно воспользоваться в социальных сетях – данные о географии расположения аудитории. В Метрике среди отчетов по посетителям выберите «География» и разверните пункт «Россия», если вы не продаете товары за границу:
В Google Analytics отчет называется «Местоположение» и находится в пункте «География» левого меню. Не забудьте выбрать «Город» в качестве основного параметра над таблицей:
Самые популярные города и регионы, выделенные аналитикой, можно смело добавлять в таргетинг кампании в соцсети.
Демография
Демографический профиль ваших пользователей из контекста также имеет смысл перенести на социальные сети:Объединить данные по полу и возрасту в Яндекс.Метрике можно, к примеру, открыв отчет «Пол» и добавив к нему нажатием на кнопку «Метрики» все необходимые возрастные категории для отображения:
В результате должна получиться таблица вида:
В Google Analytics можно воспользоваться такой же тактикой – или, наоборот, в отчете по возрасту в качестве дополнительного параметра выбрать «Пол»:
Поисковые запросы
Часто пользователи, особенно в голосовом поиске, формулируют запросы в виде законченных фраз, достаточно точно иллюстрирующих интересующую их проблему. А если мы знаем, что их беспокоит, мы знаем, о чем писать в рекламном посте.Откройте в Метрике отчет «Поисковые запросы» в списке отчетов по источникам трафика среди стандартных отчетов.
Обычно достаточно просто взглянуть на появившийся список, чтобы определить, какие вопросы ваши клиенты чаще всего задают Яндексу. Если же запросов в отчете слишком много, вы можете выгрузить его в формате Excel и отфильтровать фразы по количеству слов:
Google Analytics также имеет аналогичный отчет:
Стиль и месседж
Если вы регулярно тестируете разные тексты и заголовки в контекстных кампаниях, самые кликабельные и конверсионные из них заслуживают того, чтобы стать основой рекламных постов.Самое главное – всегда помнить, что аудитория социальных сетей гораздо более «холодная», чем аудитория поисковиков. Пользователи не ищут здесь товары и услуги, а просто проводят свободное время в общении и просмотре контента. Тем не менее, удачная формулировка уникального торгового предложения (УТП) или привлекающий внимание заголовок могут сработать и в соцсети.
Хорошей идеей будет также перенести из контекста стиль написания и общий посыл объявлений. А вот пытаться создать между ними смысловую связь не стоит: от просмотра одного до просмотра другого пройдет слишком много времени, чтобы пользователь смог ее заметить.
Интересы
Основу таргетинга в социальных сетях – интересы и поведение пользователей – также полезно почерпнуть из данных контекстной аналитики:В Яндекс.Метрике вам понадобится отчет «Долгосрочные интересы», отображающий, о каких интересах вашей аудитории говорит ее поведение в интернете:
В Google Analytics интересы разбиты по тем же группам, что и в Google Ads: пользователи, просто интересующиеся тематикой, а также те, кто намеревается совершить покупку относящегося к ней товара:
Категории интересов в Яндекс, Google и рекламных платформах соцсетей носят разные названия и не обязательно совпадают. Однако найти ближайшие аналоги обычно не составляет труда.
Устройства
Таргетинг на устройства пользователей в соцсетях возможен как по типу устройств, так и по их производителю или операционной системе:
Все эти данные легко найти в системах аналитики. В Яндекс.Метрике, например, можно открыть отчет по операционным системам, а затем добавить в него тип, производителя и модель устройства:
«Обзор» в меню «Мобильные устройства» Google Analytics работает похожим образом, если в качестве дополнительных параметров выбрать ОС и другие интересующие вас характеристики:
Как видите, связь между рекламой в соцсетях и контекстом возникает еще до того, как вы запустите в них свою первую кампанию. Не пренебрегайте сведениями о своей аудитории, которые уже у вас есть: данные Яндекс.Метрики и Google Analytics помогут с самого начала показывать посты только заинтересованным пользователям, а не тратить бюджет на контекстную рекламу впустую. Зарабатывайте больше с Click.ru: партнерская программа позволит получать вознаграждение до 8 % от оборота контекстной рекламы
Рекомендуем!
Популярные новости
11 июля 2024, 11:20
10 июля 2024, 16:42
9 июля 2024, 12:02
9 июля 2024, 10:46
8 июля 2024, 11:31