Маркировка рекламы в мобильных приложениях: новый взгляд на практики 2025 года

С появлением смартфонов и приложений реклама окружает нас повсюду. Лента, музыка, игры — рекламные вставки стали частью повседневного онлайна. Но чем её больше, тем жёстче государство требует: маркируйте! Для бизнеса это новые процессы, контроль и отчётность.Напомним: ещё с 1 сентября 2022 года закон обязал участников рынка соблюдать правила маркировки рекламы.

Маркировка — это способ честно показать пользователю: «да, это реклама». Принципы простые:

• Прозрачность. Человек должен сразу видеть, что это рекламный материал.
• Соответствие закону. Слово «Реклама» обязательно, никакие «партнерский материал» или «подборка» его не заменят.

В 2025 году правила становятся ещё строже. В дело идут не только подписи, но и визуальные метки: цветные рамки, плашки, водяные знаки. Пользователь должен безошибочно отличить обычный контент от рекламы.

Ключевые моменты:

1. Реклама всегда должна быть отделена от контента — это прямо прописано в законе «О рекламе».
2. Обозначение должно быть однозначным: используется слово «Реклама».
3. Маркировка должна быть заметной: в приложении это может быть плашка, рамка или яркая надпись.

Теперь всё стало серьёзнее: за неправильную маркировку или её отсутствие появились реальные штрафы. Игнорировать правила больше нельзя — это обязательное условие для всех игроков рынка.

Новые требования к маркировке заставляют маркетологов пересмотреть привычные подходы. На что стоит обратить внимание:

• Персонализация контента. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем органичнее реклама вписывается в её опыт. Тогда маркировка не воспринимается как преграда, а становится естественной частью коммуникации.
• Контент-маркетинг. Создание полезных и интересных материалов помогает бренду выделяться среди множества рекламных сообщений. Такой контент мотивирует пользователей обращаться и к спонсируемым материалам, даже несмотря на маркировку.

В 2025 году маркировка рекламы в мобильных приложениях — это не просто формальность для отчётности, а полноценный инструмент маркетинга. Четкая идентификация рекламы, соблюдение законодательства и готовность адаптироваться к новым правилам становятся ключом к успеху.

Компании, которые научатся правильно использовать маркировку, смогут не только избежать штрафов, но и получить конкурентное преимущество — формируя имидж прозрачного и ответственного бренда.В итоге правильная маркировка — это одновременно и соблюдение закона, и шаг к более доверительным отношениям с пользователями.

Маркировка рекламы в мобильных приложениях в 2025 году перестаёт быть формальностью и превращается в инструмент маркетинга. Закон требует, чтобы реклама была четко отделена от контента и всегда обозначалась словом «Реклама». Теперь помимо подписи используются и визуальные элементы — рамки, плашки, водяные знаки. За нарушение предусмотрены штрафы, поэтому бизнесу важно выстроить процессы и пересмотреть стратегии. Компании, которые грамотно внедрят маркировку, смогут не только соблюсти закон, но и укрепят доверие пользователей.

Наталья Леонгардт, сервис маркировки интернет-рекламы «Мой Токен»:

«Маркировка — это не про галочку в отчете, а про честность и уважение к своей аудитории».